Apa Itu Branding: Tujuan, Jenis, dan 6 Contohnya

Keberhasilan sebuah perusahaan e-commerce, baik yang baru maupun yang sudah mapan, sangat bergantung pada kekuatan merek yang akan Anda buat.

Menurut hubspot, bahwa membuat brand ini merupakan proses untuk menciptakan identitas merek sebuah perusahaan. Selain itu, memberikan materi yang mendukung brand Anda, seperti logo, slogan, desain visual, atau nada suara.

Bahwasannya, pandangan bisnis Anda di mata pelanggan, pesaing, dan komunitas ini dipengaruhi oleh brand yang Anda buat.

Mengembangkan merek yang bereputasi dan tangguh membutuhkan strategi jangka panjang, bukan sekadar mencentang beberapa tugas dalam daftar.

Untuk itu, pada artikel ini akan kami beri panduan ini mengenai strategi merek dan branding, manfaat dari merek, hingga contoh. Yuk simak berikut ini!

Apa itu Branding?

Menurut sumber, bahwa branding ini dapat memberikan produk dan layanan dengan kekuatan merek.

Kemudian, branding sendiri merupakan proses yang memberi makna pada organisasi, perusahaan, produk, atau layanan tertentu dengan menciptakan dan membentuk merek di benak konsumen.

Hal ini termasuk strategi yang dirancang oleh organisasi untuk membangun identitas merek mereka, membedakan produk mereka dari pesaing, dan memudahkan konsumen untuk mengenali dan memilih produk mereka.

Tujuannya adalah untuk menarik dan mempertahankan pelanggan setia dan pemangku kepentingan lainnya dengan menghadirkan produk yang selalu selaras dengan apa yang dijanjikan merek.

Branding juga mengacu pada penciptaan identitas yang unik dan mudah dikenali untuk sebuah perusahaan atau produk.

Branding membutuhkan penciptaan strategi penyampaian pesan yang selaras dengan nilai, misi, dan tujuan perusahaan.

Dengan menggunakan branding Anda dapat membangun citra yang unik dan mudah diingat yang terhubung dengan pelanggan dan menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas jangka panjang.

Mengembangkan identitas merek yang kuat membutuhkan fokus untuk memahami dan menarik kebutuhan dan keinginan target audiens Anda melalui pesan yang relevan.

Salah satu aspek kunci dari branding yang sukses adalah mengembangkan identitas visual yang konsisten.

Hal ini mencakup segala hal mulai dari logo, palet warna, dan tipografi hingga keseluruhan tampilan dan nuansa materi pemasaran Anda.

Dengan mempertahankan gaya visual yang konsisten di semua platform, Anda dapat membangun pengakuan dan loyalitas merek dari waktu ke waktu.

Aspek penting lainnya dari branding adalah mengembangkan suara dan nada yang kuat. Hal ini melibatkan pembuatan pesan yang jelas, ringkas, dan mudah dipahami oleh audiens target Anda.

Dengan berbicara langsung ke titik masalah dan kebutuhan mereka, Anda dapat menciptakan hubungan yang mendalam dan langgeng dengan pelanggan Anda.

Apa Fungsi Branding?

Kegiatan branding sangat penting bagi perusahaan karena melayani banyak fungsi dalam bisnis. Nah, berikut ini fungsi dari branding:

Membangun Citra Perusahaan

Pembentukan identitas merek sangat penting bagi setiap perusahaan yang ingin mendapatkan pengakuan di pasar.

Dengan menciptakan citra yang berbeda dan mudah diingat, sebuah perusahaan dapat membedakan dirinya dari para pesaingnya dan membangun basis pelanggan yang loyal.

Nah, jika Anda berfokus pada nilai-nilai dan kepribadian perusahaan, maka branding dapat menciptakan kesan yang abadi pada konsumen.

Hal ini mencakup elemen visual seperti desain logo, skema warna, dan tipografi, serta pesan dan nada yang digunakan dalam materi pemasaran.

Tujuan ini adalah untuk menciptakan pengalaman merek yang konsisten dan kohesif di semua titik kontak, mulai dari media sosial hingga pengemasan. Selain itu, dapat membangun kepercayaan dan pengakuan di benak pelanggan.

Kemudian, branding juga dapat berfungsi sebagai alat komunikasi dan diferensiasi.

Dengan mengkomunikasikan kualitas dan manfaat unik dari produk atau layanan, branding dapat membantu membedakannya dari pesaing dan menciptakan rasa preferensi di antara konsumen.

Ketika mengkomunikasikan nilai dan misi perusahaan, maka Anda bisa membangun rasa keterkaitan dan loyalitas dengan audiens target. 

Memberikan Ciri Khas

Branding mencakup berbagai aktivitas yang luas di luar pembuatan logo atau slogan. Strategi merek yang komprehensif harus mencakup semua aspek perusahaan, termasuk produk, layanan, layanan pelanggan, dan upaya pemasaran.

Penerapan strategi ini secara konsisten di semua titik kontak, seperti media sosial, periklanan, pengemasan, dan desain situs web. Adanya ini untuk memperkuat identitas dan nilai merek yang berbeda.

Kemudian, membuat identitas merek yang kuat dapat membantu membangun kepercayaan dan loyalitas di antara para pelanggan.

Ketika konsumen dapat dengan mudah mengenali sebuah merek dan karakteristiknya yang khas, mereka cenderung memilih merek tersebut daripada para pesaingnya.

Hal ini sangat penting di pasar yang padat dan kompetitif, di mana diferensiasi adalah kunci keberhasilan.

Branding yang efektif juga membantu mengkomunikasikan nilai, misi, dan kepribadian perusahaan kepada target audiensnya.

Dengan menciptakan pesan merek yang konsisten dan menarik, sebuah perusahaan dapat membangun hubungan emosional dengan pelanggannya dan membangun komunitas pendukung merek yang loyal.

Di era digital saat ini, branding menjadi semakin penting karena konsumen semakin terekspos pada berbagai macam produk dan layanan. Identitas merek yang kuat dapat membantu perusahaan menonjol di pasar yang ramai dan menarik pelanggan baru.

Dengan berfokus pada karakteristik khas yang membuat sebuah merek menjadi unik, perusahaan dapat menciptakan kesan yang bertahan lama pada audiens target mereka dan membangun merek yang kuat dan sukses.

Promosi Dan Daya Tarik

Untuk mencapai hubungan ini, branding melibatkan beberapa elemen kunci, termasuk pesan merek, posisi merek, identitas merek, dan kepribadian merek.

• Pesan merek mengacu pada metode penyampaian proposisi nilai dan manfaat merek Anda kepada audiens yang dituju.
• Kemudian, pemosisian merek merupakan cara Anda memposisikan merek Anda di pasar relatif terhadap pesaing Anda.
• Identitas merek ini lebih merepresentasikan visual dan verbal dari merek Anda, termasuk logo, warna, tipografi, dan nada suara.
• Terakhir, untuk kepribadian merek adalah serangkaian karakteristik manusia yang diwujudkan oleh merek Anda, seperti dapat dipercaya, inovatif, atau menyenangkan.

Promosi yang kuat untuk merek Anda melalui berbagai saluran, seperti metode online dan offline, termasuk media sosial, pemasaran email, iklan, acara, dan hubungan masyarakat, sangat penting untuk pencitraan merek yang efektif.

Mempromosikan merek Anda secara konsisten dengan cara yang positif dapat menarik pelanggan baru dan membangun pengikut yang setia.

Jadi, branding Anda harus menarik agar pelanggan tertarik dengan bisnis Anda. Anda harus menciptakan merek yang relevan, menarik, dan mudah diingat oleh audiens target Anda.

Untuk melakukan hal ini, Anda harus memahami kebutuhan, preferensi, dan perilaku pelanggan Anda.

Merek yang beresonansi akan menginspirasi pelanggan untuk mengambil tindakan. Hal ini dapat mencakup menawarkan proposisi nilai yang unik, layanan pelanggan yang luar biasa, atau pengalaman yang dipersonalisasi.

Alat Pengendali Pasar

Untuk menguasai pasar, bisnis harus menggunakan berbagai alat dan strategi yang dapat membantu mereka tetap berada di depan dalam persaingan.

Alat-alat ini dirancang untuk membantu bisnis mendapatkan keunggulan kompetitif, mengoptimalkan operasi mereka, dan memaksimalkan potensi mereka untuk sukses.

Salah satu alat kontrol pasar yang paling penting adalah analisis data.

Dengan mengumpulkan dan menganalisis data tentang perilaku pelanggan, tren pasar, dan perkembangan industri, bisnis dapat memperoleh wawasan yang berharga tentang target audiens mereka dan mengidentifikasi peluang untuk pertumbuhan dan ekspansi.

Alat utama lainnya untuk mengendalikan pasar adalah branding.

Dengan menciptakan identitas merek yang kuat yang beresonansi dengan target audiens mereka, bisnis dapat membedakan diri mereka dari pesaing dan menjadikan diri mereka sebagai pemimpin dalam industri mereka.

Selain analisis data dan branding, bisnis juga harus fokus untuk mengoptimalkan operasi mereka melalui peningkatan proses, otomatisasi, dan efisiensi.

Dengan merampingkan alur kerja mereka dan menghilangkan inefisiensi, bisnis dapat mengurangi biaya, meningkatkan produktivitas, dan pada akhirnya meningkatkan profitabilitas.

Terakhir, bisnis harus selalu mengikuti perkembangan teknologi terbaru dan tren industri agar tetap relevan dan kompetitif dalam lanskap bisnis yang bergerak cepat saat ini.

Dengan berinvestasi pada alat dan teknologi terbaru, bisnis dapat tetap menjadi yang terdepan dan memposisikan diri mereka untuk kesuksesan jangka panjang.

Selain itu, Anda harus bisa memanfaatkan alat dan strategi pengendalian pasar ini agar bisnis Anda dapat memaksimalkan potensi kesuksesan mereka, mencapai profitabilitas yang lebih besar, dan memantapkan diri mereka sebagai pemimpin dalam industri. 

Mempengaruhi Psikologi Konsumen

Psikologi konsumen adalah bidang yang kompleks yang mencakup berbagai faktor yang dapat memengaruhi perilaku konsumen.

Faktor-faktor ini dapat mencakup segala hal, mulai dari norma sosial dan budaya hingga ciri-ciri kepribadian individu dan bias kognitif.

Dengan memahami pengaruh-pengaruh ini, bisnis dapat menciptakan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan peluang keberhasilan mereka.

Salah satu pengaruh terpenting pada psikologi konsumen adalah norma sosial dan budaya.

Norma-norma ini dapat membentuk sikap konsumen terhadap produk dan layanan, dan bahkan dapat memengaruhi cara konsumen memandang diri mereka sendiri dan tempat mereka di masyarakat.

Sebagai contoh, dalam beberapa budaya, mungkin ada penekanan kuat pada pentingnya individualisme, sementara di budaya lain, kolektivisme mungkin lebih dihargai.

Pengaruh utama lainnya pada psikologi konsumen adalah ciri-ciri kepribadian individu. Sifat-sifat ini dapat mencakup segala hal, mulai dari ekstraversi dan keterbukaan terhadap pengalaman hingga ketelitian dan neurotisisme.

Dengan memahami sifat-sifat ini, bisnis Anda dapat menyesuaikan pesan pemasaran mereka agar lebih beresonansi dengan audiens target mereka.

Bias kognitif juga merupakan faktor penting yang perlu dipertimbangkan dalam hal psikologi konsumen.

Bias ini dapat memengaruhi cara konsumen memandang produk dan layanan, dan bahkan dapat membuat mereka membuat keputusan pembelian yang tidak rasional.

Misalnya, bias ketersediaan dapat menyebabkan konsumen melebih-lebihkan kemungkinan kejadian tertentu berdasarkan seberapa mudahnya kejadian tersebut muncul di benak mereka.

Relevansi topik adalah faktor penting lainnya dalam mempengaruhi psikologi konsumen.

Dengan menggunakan kata kunci berbasis industri dan kata kunci berekor panjang, bisnis dapat membuat konten yang sangat relevan dengan audiens target mereka.

Hal ini dapat membantu meningkatkan tingkat keterlibatan dan konversi, karena konsumen lebih cenderung tertarik pada konten yang berhubungan dengan kebutuhan dan minat mereka.

Jenis-Jenis Branding

Ada beberapa strategi branding dalam dunia bisnis yang dapat meningkatkan pengenalan merek kepada para pelanggan.

Adanya jenis-jenis branding ini, Anda dapat menerapkan satu atau beberapa di antaranya untuk membangun identitas merek yang kuat.

Nah, pemilihan branding ini harus selaras dengan tujuan dan sifat bisnis Anda untuk memastikan efektivitas dan hasil yang optimal. Berikut ini adalah berbagai jenis branding yang penting untuk mengoperasikan bisnis Anda:

1. Product Branding

Branding produk adalah proses menciptakan identitas unik untuk sebuah produk, yang membedakannya dari pesaing dan membantu konsumen mengenali dan mengingatnya.

Proses ini melibatkan penciptaan citra merek, yang meliputi nama, logo, desain, kemasan, dan pesan produk. Citra ini harus mencerminkan fitur dan manfaat unik produk, serta proposisi nilai secara keseluruhan.

Sains membuktikan bahwa sebagian besar keputusan pembelian bersifat emosional. Branding produk membantu pengecer membangun hubungan emosional tersebut, yang mengarahkan pelanggan potensial menuju penjualan.

Kemudian, branding produk yang efektif membutuhkan penekanan kuat pada relevansi topik, menggunakan terminologi khusus industri dan kata kunci berekor panjang untuk terhubung dengan audiens yang dituju.

Dengan memahami kebutuhan dan preferensi target pasar, perusahaan dapat menciptakan citra merek yang beresonansi dengan mereka dan membantu membangun loyalitas merek dari waktu ke waktu.

Selain itu, ketika mengupayakan kehadiran online yang menyeluruh, penting bagi perusahaan untuk memanfaatkan entitas semantik yang beragam untuk menggambarkan penawaran dan karakteristik mereka secara akurat.

Hal ini termasuk menggunakan kata sifat deskriptif, kata kerja aksi, dan bahasa lain yang membantu menyampaikan nilai dan manfaat produk kepada konsumen.

2. Personal Branding

Personal branding adalah proses menciptakan identitas yang unik dan otentik untuk diri sendiri dan memanfaatkannya untuk membangun reputasi yang dapat dibedakan dalam industri.

Ini bukan hanya tentang memiliki logo mewah atau tagline yang menarik, tetapi ini adalah tentang bagaimana Anda menggambarkan diri Anda, keahlian Anda, dan nilai-nilai Anda kepada dunia.

Personal branding juga termasuk seni yang menampilkan keahlian, kepribadian, dan pencapaian Anda dengan cara yang beresonansi dengan audiens Anda dan membantu Anda menonjol di antara yang lain.

Untuk menciptakan merek pribadi yang menarik, seseorang harus fokus pada relevansi topik menggunakan kosakata berbasis industri dan frasa yang panjang.

Sangat penting untuk memahami target audiens Anda dan kata kunci yang mereka gunakan untuk mencari layanan Anda.

Dengan memasukkan kata kunci ini secara alami ke dalam konten Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan menarik lebih banyak lalu lintas yang relevan ke situs web Anda.

Kemudian, saat Anda membangun merek pribadi, sangat penting untuk memprioritaskan pembuatan konten berkualitas tinggi yang kaya akan informasi dan mengandung banyak entitas semantik.

Konten tersebut harus menawarkan nilai kepada audiens Anda dan menunjukkan kemahiran Anda dalam bidang Anda.

Anda bisa menggabungkan berbagai aplikasi web, konten visual dan video, konten teks atau survei, File PDF, Anda dapat membuat beragam konten yang memenuhi kebutuhan audiens Anda dan menjadikan Anda sebagai otoritas dalam niche Anda.

Personal branding ini bukan hanya tentang mempromosikan diri sendiri tetapi juga tentang membangun hubungan jangka panjang dengan audiens Anda.

Dengan berinteraksi dengan audiens Anda melalui media sosial, pemasaran email, atau saluran lainnya, Anda dapat membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan mereka.

Hal ini tidak hanya akan membantu Anda mempertahankan klien yang sudah ada, tetapi juga menarik klien baru dari mulut ke mulut. 

3. Corporate Branding

Corporate branding adalah proses mendefinisikan dan menciptakan identitas unik untuk sebuah perusahaan.

Proses ini melibatkan pengembangan strategi merek yang selaras dengan tujuan, nilai, dan misi organisasi.

Tujuan dari branding perusahaan adalah untuk menciptakan merek yang kuat dan mudah dikenali yang membedakan perusahaan dari para pesaingnya dan beresonansi dengan pelanggan.

Komponen utama dari branding perusahaan adalah menciptakan identitas visual, termasuk logo, palet warna, dan tipografi. Elemen-elemen ini harus konsisten di semua materi pemasaran, termasuk situs web, media sosial, dan kampanye iklan.

Aspek penting lain dari branding perusahaan adalah mengembangkan suara dan nada merek. Hal ini mencakup bahasa dan pesan yang digunakan dalam semua komunikasi, mulai dari interaksi layanan pelanggan hingga salinan iklan.

Suara brand harus konsisten dan menyampaikan kepribadian dan nilai-nilai perusahaan.

Pencitraan merek perusahaan juga melibatkan penciptaan reputasi positif bagi perusahaan melalui upaya hubungan masyarakat dan pemasaran.

Hal ini dapat mencakup penjangkauan media, sponsor, dan keterlibatan komunitas. Dengan membangun reputasi yang kuat, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas di antara para pelanggan.

Pada akhirnya, branding perusahaan adalah tentang menciptakan citra yang kohesif dan menarik bagi perusahaan yang beresonansi dengan pelanggan dan membedakannya dari pesaing.

Dengan mengembangkan strategi merek yang kuat dan secara konsisten menjalankannya di semua saluran, perusahaan dapat membangun merek yang kuat yang mendorong pertumbuhan dan kesuksesan. 

4. Destination & Cultural Branding

Destination & Cultural branding adalah strategi pemasaran yang melibatkan penciptaan identitas merek yang kuat untuk destinasi atau pengalaman budaya tertentu. Strategi ini berfokus pada promosi fitur dan atraksi unik dari tempat atau budaya tertentu untuk menarik wisatawan dan pengunjung.

Tujuan dari Destination & Cultural branding adalah untuk menciptakan kesan abadi di benak calon pengunjung dan untuk membangun reputasi bagi destinasi atau pengalaman budaya.

Hal ini dapat dicapai melalui berbagai upaya pemasaran, seperti periklanan, hubungan masyarakat, acara, dan kemitraan dengan bisnis lokal.

Nah, saat Anda mengembangkan identitas merek yang kuat, sebuah destinasi atau pengalaman budaya dapat membedakan dirinya dari para pesaing dan menjadi pilihan utama bagi para calon pengunjung.

Hal ini juga bisa meningkatkan pariwisata, pertumbuhan ekonomi, dan pengembangan masyarakat.

Destination & Cultural branding ini membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang target audiens dan minat mereka, serta karakteristik unik dan sejarah dari destinasi atau pengalaman budaya.

Adanya ini Anda harus melibatkan fokus yang kuat pada penceritaan dan menciptakan narasi yang beresonansi dengan pengunjung dan menginspirasi mereka untuk terlibat dengan destinasi atau pengalaman budaya.

Kampanye Destination & Cultural branding yang sukses sering kali melibatkan kombinasi upaya pemasaran online dan offline, seperti media sosial, kemitraan dengan influencer, pemasaran berdasarkan pengalaman, dan barang dagangan bermerek.

Dengan menciptakan identitas merek yang kuat dan mempromosikannya melalui berbagai saluran, sebuah destinasi atau pengalaman budaya dapat memantapkan dirinya sebagai lokasi yang wajib dikunjungi oleh para turis dan pengunjung.

6 Contoh Strategi Branding yang Efektif

Ada banyak contoh bagus strategi merek dengan pendekatan unik. Beberapa fokus pada penciptaan visi merek yang berbicara kepada konsumen, sementara yang lain fokus pada pengembangan kepribadian yang beresonansi dengan audiens.

Nah, berikut ini contoh strategi branding yang menonjol:

1. Amazon

Amazon menangani berbagai hal dengan serius dan mengumpulkan semua upaya untuk membangun pemosisian merek yang kuat.

Perusahaan e-commerce terkenal menjaga fitur yang membedakannya dari lusinan lainnya dan membuatnya menonjol dari persaingan besar.

Sekarang pelanggan memilih Amazon karena pengirimannya yang cepat dan layanan pelanggan yang lancar.

2. Tesla

Tesla adalah perusahaan super modern yang mengusung tujuan lebih tinggi. Ini menghasilkan mobil listrik dan mempromosikan keberlanjutan. Anda dapat mengetahui tentang misi perusahaan dalam pernyataan tujuannya.

Ini menyebutkan upaya yang ditujukan untuk membawa dunia menuju energi berkelanjutan.

Intinya, strategi branding ini membantu Anda mengatur semua langkah. Dengan bantuannya, Anda akan mencapai target utama Anda lebih cepat dan lebih efisien.

3. Apple

Apple adalah contoh buku teks dari merek yang kuat. Mereka adalah contoh pertama yang diangkat Simon Sinek dalam kerangka Lingkaran Emasnya, pertama-tama menanyakan mengapa, lalu bagaimana dan apa.

Apple membuat komputer yang indah dan inovatif yang berbeda dari apa pun di pasaran.

Pesan mereka menyoroti kualitas yang sama pada konsumen mereka dalam produk. jika Anda adalah orang Apple, Anda juga inovatif, imajinatif, dan kreatif.

Seperti Tesla, Apple mengesampingkan harga dari branding, alih-alih berfokus pada kemewahan, inovasi, dan performa.

4. Nike

Nike memulai produk mereka dengan fokus pada kinerja dan inovasi. Mereka menemukan sepatu wafel dan membangun merek mereka dengan menargetkan atlet profesional.

Lini produk Nike kini telah berkembang, menawarkan pakaian dan perlengkapan atletik yang meningkatkan kinerja.

Branding dan pesan perusahaan ini menekankan pada pemberdayaan melalui tagline mereka “Just Do It” dan penggunaan Dewi Kemenangan Yunani sebagai nama mereka.

Para model dan atlet mereka digambarkan sedang melakukan aktivitas fisik dengan ekspresi yang serius.

5. HubSpot

HubSpot menciptakan istilah “pemasaran masuk”, metodologi yang berpusat pada pelanggan yang membangun merek yang kuat dan menginjili pelanggan.

Platform HubSpot pada awalnya dirancang untuk membantu perusahaan menarik pengunjung situs web, mengonversi prospek, menutup pelanggan, dan menyenangkan promotor.

Kini, rangkaian “Hub” yang luas menawarkan alat dan kemampuan canggih untuk kebutuhan penjualan, pemasaran, dan layanan tingkat perusahaan.

Mereka memfokuskan merek mereka untuk membantu perusahaan tumbuh lebih baik, yang membedakan mereka dari perusahaan perangkat lunak lain yang hanya menjual produk.

HubSpot menawarkan janji merek abadi yang akan selalu relevan: kami membantu Anda tumbuh lebih baik.

6. Airbnb

Airbnb adalah pasar online yang memungkinkan orang mendaftar, menemukan, dan menyewa rumah liburan.

Mereka telah membangun merek dengan ide memberikan pengalaman perjalanan yang unik. Anda dapat menemukan Airbnb di hampir setiap negara, dan masing-masing menawarkan pengalaman unik.

Mereka berfokus pada sentuhan pribadi dan pemandu lokal yang dapat mengajak Anda berkeliling kota seperti seorang teman.

Merek AirBnB memberikan pengalaman perjalanan unik yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain. Fokus mereka pada pengalaman lokal dan koneksi pribadi membedakan mereka dari merek berbasis perjalanan lainnya.

Nah, itu dia penjelasan mengenai branding. Dengan begitu, Anda bisa membuat branding untuk bisnis yang ingin Anda kembangkan.