Apa Itu EEAT SEO dan Mengapa Penting untuk Website Anda?

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa situs web tampaknya selalu menduduki peringkat teratas hasil pencarian Google, sementara situs web Anda yang luar biasa tersesat di halaman belakang?

Yah, teman saya, jawabannya mungkin ada pada konsep yang agak misterius namun sangat penting dalam dunia SEO yaitu E-A-T.

Pada dasarnya, Efektivitas sebuah konten bergantung pada tingkat ketertarikan dan seberapa baik konten tersebut dioptimalkan untuk mesin pencari.

Salah satu elemen penting untuk visibilitas adalah pengoptimalan EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Untuk itu, mari pelajari lebih lanjut tentang EEAT SEO dan cara-cara untuk meningkatkannya untuk kinerja yang lebih baik!

Apa Itu EEAT SEO?

Konsep EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) tidak muncul secara tiba-tiba.

Algoritma ini merupakan hasil evolusi dari upaya Google untuk meningkatkan kualitas konten di hasil pencariannya. Berikut beberapa tahapan penting dalam sejarah EEAT:

2011: Google memperkenalkan algoritma “Panda” yang fokus pada penilaian kualitas konten.

Panda menargetkan konten berkualitas rendah seperti konten duplikat, spam, dan konten yang tidak memberikan nilai tambah bagi pengguna.

Meskipun tidak secara khusus menekankan keahlian dan reputasi, Panda menandai langkah awal Google dalam meningkatkan kualitas hasil pencarian.

Tahun-tahun Berikutnya: Google mulai menggunakan tim manual untuk menilai kualitas konten. Tim ini secara manual menghapus atau menurunkan peringkat konten yang dianggap meragukan atau tidak berkualitas.

Pengalaman ini membantu Google memahami pentingnya penilaian manusia terhadap kualitas dan kredibilitas konten.

Perkembangan Algoritma: Google terus mengembangkan algoritmanya dengan mempertimbangkan umpan balik pengguna dan perubahan paradigma dalam pencarian informasi.

Algoritma seperti “RankBrain” dan “Medic” menunjukkan peningkatan fokus pada kepercayaan dan akurasi informasi dalam hasil pencarian.

Bahwasannya EAT, singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Otoritas), dan Trustworthiness (Kepercayaan), merupakan faktor penting yang dipertimbangkan Google dalam menentukan peringkat halaman web di hasil pencarian.

Google ingin memastikan bahwa penggunanya mendapatkan informasi yang akurat, bermanfaat, dan terpercaya. Oleh karena itu, mereka menggunakan EAT sebagai tolok ukur untuk menilai kualitas dan kredibilitas halaman web.

Berikut adalah penjelasan singkat mengenai ketiga komponen EAT:

1. Expertise (Keahlian):

• Siapa yang membuat konten? Apakah mereka memiliki pengetahuan dan pengalaman yang relevan dengan topik yang dibahas?
• Apakah mereka memiliki kualifikasi atau sertifikasi yang terkait?
• Apakah mereka aktif di bidangnya dan mengikuti perkembangan terbaru?

2. Authoritativeness (Otoritas):

• Apakah situs web tersebut memiliki reputasi yang baik di bidangnya?
• Apakah situs web tersebut sering dikutip oleh sumber lain yang terpercaya?
• Apakah situs web tersebut memiliki banyak pengikut atau pembaca?

3. Trustworthiness (Kepercayaan):

• Apakah situs web tersebut memiliki informasi kontak yang jelas?
• Apakah situs web tersebut memiliki kebijakan privasi dan keamanan yang jelas?
• Apakah situs web tersebut memiliki reputasi yang baik dalam hal memberikan informasi yang akurat dan tidak bias?

Google tidak secara eksplisit memberikan bobot pada setiap komponen EAT.

Namun, secara umum, konten yang dibuat oleh para ahli dari situs web yang memiliki reputasi baik dan terpercaya akan mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Sebagai pemilik situs web, Anda dapat meningkatkan EAT situs web Anda dengan:

• Membuat konten berkualitas tinggi yang ditulis oleh para ahli di bidangnya.
• Mendapatkan backlink dari situs web lain yang memiliki reputasi baik.
• Membangun reputasi online yang positif untuk situs web Anda.
• Memastikan bahwa situs web Anda mudah dinavigasi dan informatif.
• Menambahkan informasi kontak yang jelas dan kebijakan privasi.

Dengan menerapkan tips-tips di atas, Anda dapat membantu meningkatkan EAT situs web Anda dan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian Google, yang ultimately akan meningkatkan traffic dan visibilitas situs web Anda.

Baca Juga: Crawler Adalah: Cara Kerja dan Manfaatnya untuk SEO

Pembaruan Google EAT Jadi EEAT

Bahwasannya, pada tanggal 15 Desember 2022 Google memperbarui pedoman penilai kualitas mereka dengan menambahkan elemen baru, yaitu Experience (Pengalaman), ke dalam E-A-T.

Hal ini menandakan perubahan penting dalam cara Google menilai kualitas konten.

Sebelumnya, E-A-T merupakan singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Otoritas), dan Trustworthiness (Keterpercayaan).

Kini, dengan penambahan Experience, fokus Google beralih ke konten yang dibuat berdasarkan pengalaman nyata.

Artinya, Google lebih menghargai konten yang ditulis oleh individu atau situs web yang memiliki pengalaman langsung dengan topik yang dibahas.

Konten berdasarkan pengalaman pribadi, penelitian langsung, atau penggunaan produk/jasa secara langsung dinilai lebih kredibel dan informatif dibandingkan konten yang hanya mengandalkan informasi dari pihak kedua.

Dampak dari penambahan Experience pada E-E-A-T:

• Meningkatnya pentingnya konten yang orisinal dan otentik: Konten yang ditulis berdasarkan pengalaman pribadi dan sudut pandang unik penulis akan lebih disukai Google.
• Memudarnya konten yang hanya mengandalkan “kata orang lain”: Konten yang hanya mengutip informasi dari sumber lain tanpa analisis atau pengalaman langsung kemungkinan besar akan mendapat peringkat lebih rendah.
• Meningkatnya kebutuhan untuk menunjukkan kredibilitas: Penulis dan situs web perlu menunjukkan keahlian dan pengalaman mereka di bidang yang mereka bahas.

Tips untuk membuat konten yang sesuai dengan E-E-A-T baru:

• Tulislah tentang topik yang Anda kuasai dan miliki pengalaman langsung dengannya.
• Bagikan cerita dan contoh pribadi yang relevan dengan topik.
• Gunakan data dan bukti untuk mendukung klaim Anda.
• Tautkan ke sumber terpercaya dan bereputasi baik.
• Buat konten yang orisinal dan menarik.

Dengan mengikuti tips-tips di atas, Anda dapat membuat konten yang lebih berkualitas dan berperingkat lebih tinggi di hasil pencarian Google.

Mengapa E-E-A-T Penting untuk Peringkat Website Anda?

E-E-A-T, singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness, adalah faktor penting yang dipertimbangkan Google dalam menentukan peringkat website di hasil pencarian.

Website dengan E-E-A-T yang tinggi memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik, karena dianggap lebih kredibel dan dapat memberikan informasi yang bermanfaat bagi pengguna.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa E-E-A-T penting untuk peringkat website Anda:

1. Meningkatkan Kualitas Hasil Pencarian

Google ingin memberikan hasil pencarian terbaik bagi penggunanya. Website dengan E-E-A-T yang tinggi lebih cenderung menyediakan informasi yang akurat, relevan, dan bermanfaat. Hal ini membuat pengguna puas dengan hasil pencarian, dan mendorong mereka untuk terus menggunakan Google.

2. Membangun Kepercayaan Pengguna

Pengguna internet semakin cerdas dan kritis dalam memilih sumber informasi. Mereka lebih memilih website yang menunjukkan E-E-A-T yang tinggi, karena mereka merasa lebih yakin dengan informasi yang disediakan. Kepercayaan pengguna ini penting untuk membangun loyalitas dan meningkatkan konversi.

3. Melawan Konten Berbahaya

Google berkomitmen untuk melindungi penggunanya dari konten yang berbahaya, seperti konten yang menyesatkan, tidak akurat, atau berbahaya. Website dengan E-E-A-T yang tinggi lebih kecil kemungkinannya untuk membuat konten seperti ini, sehingga Google dapat memberikan hasil pencarian yang lebih aman dan terpercaya.

4. Faktor Peringkat Utama

Meskipun E-E-A-T bukan satu-satunya faktor yang dipertimbangkan Google dalam menentukan peringkat website, namun E-E-A-T adalah salah satu faktor yang paling penting. Website yang tidak menunjukkan E-E-A-T yang tinggi akan kesulitan untuk mendapatkan peringkat yang baik, terutama untuk topik-topik yang sensitif seperti kesehatan, keuangan, dan hukum.

Bagaimana Meningkatkan E-E-A-T Website Anda?

Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan E-E-A-T website Anda:

• Pastikan konten Anda dibuat oleh orang yang ahli di bidangnya.
• Gunakan sumber informasi yang kredibel dan terpercaya.
• Bangun backlink dari website lain yang berkualitas.
• Buat website Anda transparan dan mudah dinavigasi.
• Lindungi data pengguna Anda dengan baik.
• Perbarui konten Anda secara berkala.
• Berpartisipasi dalam komunitas online yang relevan dengan niche Anda.

Meningkatkan E-E-A-T website Anda membutuhkan waktu dan usaha, namun ini adalah investasi yang berharga dalam jangka panjang.

Website dengan E-E-A-T yang tinggi akan mendapatkan peringkat yang lebih baik, mendapatkan lebih banyak traffic, dan membangun kepercayaan pengguna yang lebih kuat.

Membedah E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness

Mari kita uraikan ketiga komponen E-A-T ini lebih detail:

E-A-T, yang sekarang menjadi E-E-A-T, adalah singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Otoritas), dan Trustworthiness (Kepercayaan), dan baru-baru ini Experience (Pengalaman).

Ini adalah konsep penting yang digunakan Google untuk menilai kualitas konten dan situs web.

Pikirkan E-E-A-T sebagai reputasi online Anda, semakin kuat reputasi Anda, semakin besar kepercayaan dan penghormatan yang Anda dapatkan.

Mari kita bahas masing-masing elemen E-E-A-T:

1. Expertise (Keahlian)

Ini menunjukkan bahwa Anda memiliki pengetahuan dan pemahaman yang mendalam tentang topik yang Anda bahas. Konten Anda harus:

• Informatif: Memberikan detail dan wawasan yang berharga kepada pembaca.
• Akurat: Berdasarkan fakta dan didukung oleh penelitian atau data yang kredibel.
• Bermanfaat: Membantu pembaca memecahkan masalah, membuat keputusan, atau mempelajari sesuatu yang baru.

2. Authoritativeness (Otoritas)

Ini menunjukkan bahwa Anda adalah sumber informasi yang dapat diandalkan. Anda dapat membangun otoritas dengan:

• Mendapatkan backlink dari situs web lain yang berkualitas tinggi di bidang Anda.
• Berpartisipasi dalam komunitas online yang relevan dan menjadi pemimpin pemikiran.
• Menampilkan penghargaan atau pengakuan yang Anda terima di bidang Anda.
• Memiliki penulis dengan kredensial yang relevan (misalnya, dokter untuk topik medis).

3. Trustworthiness (Kepercayaan)

Ini menunjukkan bahwa pembaca dapat mempercayai konten Anda. Untuk membangun kepercayaan, pastikan konten Anda:

• Transparan: Hindari menyembunyikan informasi penting atau bias.
• Objektif: Sajikan informasi secara adil dan tidak memihak.
• Bebas dari bias: Hindari menyesatkan pembaca dengan informasi yang salah atau konten yang berpotensi berbahaya.
• Memiliki situs web yang mudah dinavigasi: Sehingga pembaca dapat dengan mudah menemukan informasi yang mereka butuhkan.
• Menyediakan informasi kontak yang jelas: Memungkinkan pembaca untuk menghubungi Anda dengan pertanyaan atau masalah.

4. Experience (Pengalaman) (Tambahan Terbaru)

Ini adalah elemen terbaru yang ditambahkan ke E-A-T. Google sekarang menghargai konten yang dibuat berdasarkan pengalaman nyata penulis atau pemilik situs web. Ini berarti:

• • Konten yang ditulis oleh orang dengan pengalaman langsung dengan topik tersebut akan dinilai lebih baik.
  • Cerita dan contoh pribadi yang relevan dapat meningkatkan kredibilitas konten.
  • Penelitian langsung atau penggunaan produk/jasa secara langsung dapat memperkuat klaim Anda.

Menguasai E-E-A-T: Tips untuk Meningkatkan Peringkat Website Anda

Sekarang setelah Anda memahami pentingnya E-A-T, bagaimana Anda dapat menerapkannya ke situs web Anda? Berikut beberapa tips:

• Fokus pada konten berkualitas tinggi: Ini adalah dasar dari E-A-T. Pastikan konten Anda informatif, bermanfaat, dan ditulis dengan baik.
• Gunakan penulis ahli: Jika Anda tidak dapat menulis konten sendiri, pertimbangkan untuk menyewa penulis ahli di bidang Anda.
• Dapatkan backlink berkualitas: Dapatkan backlink dari situs web lain yang relevan dan bereputasi baik.
• Bangun reputasi online Anda: Terlibatlah dengan komunitas online Anda, bagikan keahlian Anda, dan jadilah sumber informasi yang dapat diandalkan.
• Buat situs web Anda tepercaya: Pastikan situs web Anda memiliki desain yang profesional, mudah dinavigasi, dan bebas dari kesalahan.

E-E-A-T dan YMYL: Pasangan Serasi di Dunia SEO

Konsep E-E-A-T sangat penting untuk situs web YMYL (Your Money or Your Life – Uang atau Kehidupan Anda).

Ini adalah situs web yang memberikan saran tentang topik sensitif yang dapat berdampak pada kehidupan pengguna, seperti kesehatan, keuangan, dan hukum. Untuk situs web YMYL, Google menerapkan standar E-A-T yang lebih ketat.

YMYL adalah singkatan dari Your Money or Your Life, yang dalam bahasa Indonesia berarti Uang atau Kehidupan Anda.

Istilah ini digunakan oleh Google untuk mengkategorikan jenis konten tertentu yang dianggap dapat berdampak signifikan pada keuangan atau kehidupan pengguna.

Konten YMYL umumnya membahas topik-topik yang sensitif dan penting, seperti:

• Kesehatan: Informasi tentang penyakit, obat-obatan, perawatan medis, dll.
• Keuangan: Nasihat keuangan, investasi, pajak, dll.
• Hukum: Hukum, hak-hak sipil, dll.
• Belanja: Ulasan produk, perbandingan harga, dll.
• Berita: Peristiwa terkini, politik, dll.

Google memiliki standar yang lebih tinggi untuk konten YMYL dibandingkan dengan jenis konten lainnya.

Hal ini untuk memastikan bahwa pengguna yang mencari informasi tentang topik-topik ini mendapatkan informasi yang akurat, tepercaya, dan berguna.

Tips untuk Membuat Konten YMYL yang Berkualitas

Berikut adalah beberapa tips untuk membuat konten YMYL yang berkualitas:

• Pastikan penulis konten memiliki keahlian dan pengetahuan yang mendalam tentang topik yang dibahas.
• Gunakan sumber informasi yang kredibel dan berwibawa.
• Tulis konten dengan objektif dan tidak bias.
• Hindari konflik kepentingan.
• Berikan informasi yang lengkap dan akurat.
• Gunakan bahasa yang mudah dipahami.
• Perbarui konten secara berkala.
• Buatlah konten yang mudah dinavigasi dan ditemukan.

Dengan mengikuti tips-tips ini, Anda dapat membuat konten YMYL yang berkualitas dan membantu pengguna mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Dampak YMYL terhadap SEO

Konten YMYL dapat memiliki dampak signifikan terhadap Search Engine Optimization (SEO). Google akan lebih memprioritaskan situs web yang memiliki konten YMYL berkualitas tinggi dalam hasil pencarian.

Hal ini karena Google ingin memastikan bahwa pengguna mendapatkan informasi yang terbaik dan paling akurat tentang topik-topik penting.

Oleh karena itu, penting bagi pemilik situs web yang membuat konten YMYL untuk mengikuti standar E-A-T dan membuat konten yang berkualitas tinggi.

Jadi, jika situs web Anda termasuk dalam kategori YMYL, pastikan Anda benar-benar fokus.

Menangkal Mitos: E-E-A-T SEO Bukan Hanya untuk Situs Web YMYL

Banyak pemilik situs web keliru bahwa E-E-A-T SEO hanya penting untuk situs web YMYL. Memang benar, situs web YMYL memiliki standar E-E-A-T yang lebih ketat.

Namun, kenyataannya,E-E-A-T memainkan peran penting dalam peringkat semua situs web di mata Google.

Mengapa E-E-A-T Penting untuk Semua Situs Web?

Pikirkanlah: Tidak peduli apa pun niche Anda, Anda bersaing dengan situs web lain untuk mendapatkan perhatian dan kepercayaan pengguna.

Jika Anda ingin pengguna memilih situs web Anda daripada yang lain, Anda perlu menunjukkan bahwa Anda adalah sumber yang dapat diandalkan.

Mari kita lihat beberapa alasan spesifik mengapa E-E-A-T penting untuk semua situs web:

• Meningkatkan Relevansi Pencarian: Google ingin menampilkan hasil pencarian yang paling relevan dengan kueri pengguna. Dengan menunjukkan keahlian dan otoritas dalam topik Anda, Anda memberi sinyal kepada Google bahwa konten Anda relevan dan berharga bagi pengguna.
• Membangun Kepercayaan Pengguna: Pengguna lebih cenderung terlibat dengan dan mengambil tindakan pada situs web yang mereka percayai. E-E-A-T membantu membangun kepercayaan dengan menunjukkan bahwa Anda adalah sumber informasi yang sah dan dapat diandalkan.
• Mendorong Tautan dan Sebutan: Situs web lain lebih cenderung menautkan ke konten berkualitas tinggi dari sumber yang bereputasi baik. Memiliki konten E-E-A-T yang kuat secara alami akan menarik backlink dan sebutan, yang selanjutnya meningkatkan otoritas Anda di mata mesin pencari.
• Meningkatkan Rasio Klik-Tayang (CTR): Judul dan deskripsi meta yang menampilkan keahlian dan otoritas Anda lebih mungkin menarik klik dari pengguna. Misalnya, pengguna lebih cenderung mengklik hasil pencarian yang bertuliskan “Panduan Definitif tentang SEO” dari situs web dengan reputasi mapan di bidang pemasaran digital, dibandingkan dengan judul yang lebih umum.

Memanfaatkan E-E-A-T untuk Semua Jenis Situs Web

Jadi, bagaimana Anda dapat menerapkan prinsip E-E-A-T ke situs web Anda, terlepas dari niche Anda? Berikut beberapa tip praktis:

• Tunjukkan Keahlian Anda: Sertakan kredensial penulis Anda di konten Anda. Tautkan ke penelitian dan sumber daya pihak ketiga yang kredibel. Bagikan studi kasus dan contoh yang relevan dengan niche Anda.
• Bangun Otoritas: Dapatkan backlink dari situs web lain di niche Anda. Berpartisipasi dalam forum dan komunitas online terkait. Raih penghargaan atau pengakuan industri jika memungkinkan.
• Tetap Percaya: Pastikan konten Anda akurat dan bebas dari kesalahan. Tampilkan informasi kontak yang jelas di situs web Anda. Lindungi privasi pengguna dan patuhi praktik terbaik keamanan online.
• Fokus pada Pengguna: Buat konten yang berharga, informatif, dan memenuhi kebutuhan pengguna Anda. Tanggapi komentar dan pertanyaan dengan cepat dan profesional.

Bagaimana dengan EEAT di lingkungan AI?

Teknologi kecerdasan buatan (AI) seperti Google Bard, Google SGE, ChatGPT, OpenAI, dan Bing telah membawa perubahan besar dalam cara konten digital dihasilkan dan dikonsumsi.

Dalam konteks ini, penting untuk memahami bagaimana prinsip EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) diterapkan pada konten yang dihasilkan secara otomatis. Berikut adalah beberapa poin penting yang perlu dipertimbangkan:

1. Pengalaman (Experience)

AI dapat membantu dalam mengumpulkan dan menyajikan pengalaman dari berbagai sumber, tetapi penting untuk memastikan bahwa pengalaman yang disajikan relevan dan akurat. Misalnya, menggunakan AI untuk mengumpulkan ulasan produk dari pengguna nyata dapat meningkatkan kepercayaan dan relevansi konten.

2. Keahlian (Expertise)

Meskipun AI dapat menghasilkan konten berdasarkan data yang ada, keahlian manusia tetap penting. Konten yang dihasilkan oleh AI harus ditinjau oleh pakar untuk memastikan akurasi dan kedalaman informasi. Ini membantu menjaga standar keahlian yang tinggi dalam konten Anda.

3. Otoritas (Authoritativeness)

AI dapat membantu dalam mengumpulkan informasi dari sumber yang otoritatif, tetapi penting untuk selalu mencantumkan sumber tersebut dengan jelas. Ini tidak hanya meningkatkan otoritas konten tetapi juga memberikan kredit kepada sumber aslI.

4. Kepercayaan (Trustworthiness)

Transparansi adalah kunci. Jika konten dihasilkan oleh AI, penting untuk menyatakan hal ini kepada audiens. Selain itu, pastikan bahwa konten tersebut mematuhi pedoman etika dan tidak menyesatkan. Google, misalnya, memiliki algoritma untuk mendeteksi dan menurunkan peringkat konten yang dianggap spam atau tidak berkualita.

Mengintegrasikan AI dengan EEAT

Untuk memaksimalkan manfaat AI sambil tetap mematuhi prinsip EEAT, berikut beberapa langkah yang dapat diambil:

• Kolaborasi Manusia dan AI: Gunakan AI untuk mengotomatisasi tugas-tugas tertentu seperti pengumpulan data dan penulisan draf awal, tetapi pastikan ada tinjauan manusia untuk memastikan kualitas.
• Sumber yang Kredibel: Pastikan AI mengumpulkan informasi dari sumber yang terpercaya dan otoritatif.
• Transparansi: Jelaskan kepada audiens bahwa konten dihasilkan dengan bantuan AI dan sertakan informasi tentang proses tersebut.

Dengan pendekatan ini, Anda dapat memanfaatkan kekuatan AI untuk menghasilkan konten yang berkualitas tinggi sambil tetap mematuhi prinsip EEAT.

Intinya, menguasai E-E-A-T bukanlah hal yang terjadi dalam semalam. Ini adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan komitmen terhadap pembuatan konten berkualitas tinggi dan membangun reputasi online yang kuat.

Namun, upaya Anda akan terbayar dalam bentuk peringkat pencarian yang lebih baik, peningkatan kepercayaan pengguna, dan kesuksesan SEO jangka panjang.

Ingat, E-E-A-T bukanlah sekadar taktik SEO. Ini adalah filosofi inti tentang membangun situs web yang tepercaya, berwibawa, dan berharga bagi pengguna Anda.