Black Hat SEO: Pengertian, Teknik, Beserta Contohnya (2023)

Sudah tahu mengenai black hat SEO belum?

Pertama-tama, SEO, atau pengoptimalan mesin pencari, adalah praktik pengoptimalan situs web atau konten online untuk meningkatkan visibilitas dan peringkatnya di mesin pencari seperti Google.

SEO melibatkan berbagai teknik, seperti riset kata kunci, optimasi pada halaman, pembuatan tautan, dan pembuatan konten.

Sementara white hat SEO mengandalkan metode yang etis dan sah untuk meningkatkan peringkat pencarian, black hat SEO melibatkan penggunaan taktik yang menipu dan tidak etis yang melanggar pedoman mesin pencari.

Untuk lebih jelasnya mengenai black hat SEO dan contohnya, yuk simak penjelasan berikut!

Apa Itu Black Hat SEO?

Black hat SEO adalah praktik yang memanipulasi algoritma mesin pencari (search engine) untuk meningkatkan peringkat atau ranking pada situs web secara artifisial.

Teknik ini bertentangan dengan pedoman yang ditetapkan oleh mesin pencari dan dapat mengakibatkan hukuman berat, termasuk dihapus sepenuhnya dari hasil pencarian.

Penggunaan teknik black hat SEO bisa jadi menggoda karena menjanjikan hasil yang cepat, namun konsekuensinya bisa bertahan lama dan merusak. Teknik-teknik ini termasuk memasukkan kata kunci, cloaking, skema tautan, dan membeli backlink.

Black hat SEO tidak hanya merugikan situs web dengan kemungkinan terkena penalti, tetapi juga merusak integritas seluruh sistem mesin pencari.

Mesin pencari berusaha keras untuk memberikan hasil terbaik kepada pengguna, dan teknik black hat memberikan keuntungan yang tidak adil bagi situs web yang menggunakannya.

Pada akhirnya, black hat SEO tidak sebanding dengan risikonya. Konsekuensinya jauh lebih besar daripada keuntungan jangka pendek, dan potensi kerusakan yang dapat ditimbulkan pada reputasi situs web sangat besar.

Tetaplah berpegang pada praktik SEO yang etis, hingga bisa sukses dan memiliki kredibilitas jangka panjang.

Teknik-Teknik Black Hat SEO

Ada banyak jenis teknik dalam black hat SEO yang ditujukan untuk memanipulasi mensin pencari. Berikut penjelasan detailnya!

1. Link Berbayar

Menggunakan teknik black hat SEO dengan tautan berbayar melibatkan upaya memanipulasi peringkat mesin pencari dengan membeli tautan dari situs web lain, yang kemudian diarahkan kembali ke situs web Anda sendiri.

Tautan ini sering kali berkualitas rendah dan tidak mengandung konten yang relevan atau koneksi alami ke situs web Anda.

Tujuan dari taktik ini adalah untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di halaman pertama pencarian, meskipun kualitas konten di situs web Anda tidak terlalu bagus atau tidak relevan dengan apa yang dicari

Namun, praktik ini dianggap tidak etis dan bertentangan dengan pedoman mesin pencari.

Mesin pencari seperti Google memberikan hukuman berat kepada situs web yang terlibat dalam aktivitas semacam ini.

Hukumannya termasuk penurunan peringkat, kehilangan kemampuan untuk diindeks, atau bahkan dihapus sama sekali dari mesin pencari.

2. Spam Komentar

Spam komentar melibatkan meninggalkan komentar yang tidak relevan atau berkualitas rendah pada posting blog, forum, atau situs web lain dengan tujuan untuk menyertakan tautan kembali ke situs web spammer.

Komentar-komentar ini tidak berkontribusi pada percakapan dan biasanya bersifat umum dan berulang-ulang.

Spam komentar dapat diotomatisasi menggunakan perangkat lunak, sehingga memudahkan spammer untuk menargetkan ribuan situs web sekaligus.

Praktik ini dapat merugikan pemilik situs web dengan mengurangi kredibilitas konten mereka dan berdampak negatif pada peringkat pencarian mereka.

Penting bagi pemilik situs web untuk memantau bagian komentar mereka secara teratur dan memastikan bahwa hanya komentar yang relevan dan sah yang diizinkan.

Hal ini akan meningkatkan pengalaman pengguna dan pada akhirnya mengarah pada peringkat pencarian yang lebih tinggi melalui teknik SEO yang etis.

3. Konten Duplikat

Konten duplikat mengacu pada konten yang diulang dalam satu situs web atau di beberapa situs web.

Hal ini bisa disengaja, seperti menyalin dan menempelkan konten dari situs web lain, atau tidak disengaja, seperti memiliki konten yang sama di beberapa halaman situs web Anda.

Menggunakan konten duplikat untuk tujuan black hat juga dianggap sebagai bentuk keyword stuffing, yang merupakan praktik black hat di mana kata kunci diulang secara berlebihan.

4. Keyword Stuffing

Keyword stuffing mengacu pada praktik penggunaan kata kunci secara berlebihan dalam konten atau metadata page web, dengan tujuan untuk memanipulasi hasil mesin pencari.

Teknik ini dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, karena konten menjadi sulit dibaca dan tidak memiliki nilai.

Mesin pencari, seperti Google, telah berevolusi untuk mendeteksi dan menghukum situs web yang terlibat dalam praktik semacam itu, yang dapat mengakibatkan penurunan visibilitas dan traffic.

5. Doorway Pages

Doorway pages atau halaman pintu pada dasarnya adalah halaman berkualitas rendah yang dibuat semata-mata untuk tujuan mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Halaman ini dirancang untuk menarik traffic melalui kata kunci tertentu dan kemudian mengarahkan pengguna ke situs web utama. Halaman doorway sering kali diisi dengan konten spam dan diisi dengan kata kunci yang tidak relevan.

6. Cloaking

Cloaking adalah praktik menipu yang melibatkan penyajian konten ke mesin pencari yang berbeda dari apa yang ditampilkan kepada pengguna.

Hal ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, seperti menggunakan JavaScript atau deteksi IP, untuk mengirimkan konten yang berbeda kepada pengguna yang berbeda.

Tujuan dari penyembunyian adalah untuk mengelabui mesin pencari agar berpikir bahwa sebuah situs web lebih relevan dan berharga daripada yang sebenarnya, dalam upaya untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Namun, teknik ini dapat mengakibatkan penalti dari mesin pencari, yang dapat menyebabkan penurunan peringkat dan lalu lintas.

7. Article Spinning

Article spinning melibatkan pembuatan beberapa variasi konten yang sudah ada dengan tujuan untuk memanipulasi peringkat mesin pencari.

Hal ini melibatkan penggunaan perangkat lunak atau layanan untuk secara otomatis “memutar” artikel yang sudah ada, mengubah kata dan frasa untuk membuat versi baru.

Versi baru ini sering kali berkualitas rendah, tidak dapat dibaca, dan berisi kalimat yang tidak masuk akal.

Tujuan dari praktik ini adalah untuk membuat beberapa versi dari sebuah halaman untuk mengelabui mesin pencari agar berpikir bahwa konten tersebut unik dan berharga.

Halaman-halaman ini kemudian digunakan untuk menghasilkan backlink dan meningkatkan lalu lintas ke situs web.

8. Teks Tak Tampak atau Hidden Text

Teks tersembunyi adalah ketika webmaster menyembunyikan konten di situs web mereka dengan membuatnya memiliki warna yang sama dengan latar belakang atau dengan menggunakan ukuran huruf yang sangat kecil.

Tujuan dari teknik ini adalah untuk mengelabui mesin pencari agar berpikir bahwa situs web tersebut memiliki konten yang lebih relevan daripada yang sebenarnya.

9. Private Blog Networks (PBN)

Teknik jaringan blog pribadi black hat SEO adalah strategi manipulatif yang melibatkan pembuatan jaringan situs web yang tidak relevan dan spam dengan tujuan utama untuk meningkatkan peringkat mesin pencari secara artifisial.

Blog-blog ini dibuat semata-mata untuk memanipulasi peringkat mesin pencari dengan menautkan ke situs web lain dengan tujuan agar terlihat lebih berwibawa.

Tujuan dari jaringan blog pribadi adalah untuk menciptakan ilusi backlink yang terlihat alami dan organik, namun pada kenyataannya adalah buatan dan manipulatif.

10. Link Farming

Teknik black hat SEO link farming melibatkan pembuatan sejumlah besar tautan masuk ke situs web, dengan tujuan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari secara artifisial.

Tautan ini biasanya berkualitas rendah, tidak relevan, dan sering kali berasal dari situs web atau jaringan tautan spam.

Tujuan dari link farming adalah untuk memanipulasi algoritma Google mesin pencari agar berpikir bahwa situs web tersebut memiliki otoritas dan relevansi yang lebih tinggi daripada yang sebenarnya.

Hal ini berpotensi menghasilkan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi, yang dapat meningkatkan visibilitas dan lalu lintas.

11. Konten Tidak Berkualitas

Konten berkualitas rendah adalah konten yang ditulis dengan buruk, tidak relevan, atau dijiplak. Konten ini sering kali dipenuhi dengan kata kunci dan tidak memiliki informasi yang berguna. Konten ini dibuat semata-mata untuk memanipulasi mesin pencari.

12. Sneaky Redirects

Menurut seo.london, sneky redirect atau pengalihan licik adalah praktik menipu mesin telusur dengan berpikir bahwa halaman yang dimaksud adalah halaman yang diinginkan, padahal sebenarnya bukan.

Seperti tautan tradisional, pengalihan menampilkan URL untuk laman tujuan. Pengguna akan mengikuti URL ini yang ternyata adalah halaman pengalihan berbeda yang bukan seharusnya.

13. Abusing Structured Data

Praktik ini melibatkan penambahan informasi yang salah atau menyesatkan pada markup data terstruktur, yang digunakan untuk memberikan informasi tambahan kepada mesin pencari tentang konten pada halaman web.

Hal ini dapat mencakup mengklaim peringkat bintang yang lebih tinggi daripada yang sebenarnya Anda miliki, atau menandai ulasan secara palsu sebagai berasal dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Untuk menghindari terjebak dalam praktik black hat SEO, webmaster harus selalu mengikuti pedoman data terstruktur dan menghindari menambahkan informasi yang menyesatkan pada markup mereka.

14. Rich Snippets

Taktik lainnya adalah menyalahgunakan format rich snippets, untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dalam hasil pencarian.

Hal ini dapat dilakukan dengan mengisi halaman dengan konten yang tidak relevan atau berulang-ulang, atau dengan menampilkan data yang sebenarnya tidak relevan dengan kueri pengguna.

Rich snippets dirancang untuk memberikan informasi lebih lanjut kepada pengguna tentang hasil pencarian, seperti peringkat, harga, dan ketersediaan.

Strategi black hat melibatkan manipulasi rich snippets untuk menipu mesin pencari dan pengguna agar percaya bahwa situs web Anda lebih relevan atau dapat dipercaya daripada yang sebenarnya.

Praktik tidak etis ini dapat mencakup menambahkan informasi yang salah atau menyesatkan pada cuplikan, menggunakan kata kunci yang tidak relevan, atau menyembunyikan teks atau tautan.

Taktik ini tidak hanya melanggar pedoman mesin pencari, tetapi juga membahayakan pengalaman pengguna dengan menyesatkan mereka dan merusak kepercayaan pada hasil pencarian.

Apa Saja Perbedaan yang Jelas Antara Black Hat SEO dan White Hat?

Dalam hal teknik SEO, ada dua jenis utama: white hat dan black hat. Teknik white hat bersifat etis dan mengikuti pedoman yang telah ditetapkan, sedangkan teknik black hat melanggar pedoman tersebut dan menggunakan praktik yang tidak etis.

Teknik white hat berfokus pada pengoptimalan situs web Anda untuk audiens Anda dan memberikan nilai dengan membuat konten berkualitas tinggi dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Praktik-praktik ini sejalan dengan algoritme dan pedoman mesin pencari, dan dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat situs web Anda secara organik dari waktu ke waktu.

Contoh teknik white hat meliputi penelitian dan pengoptimalan kata kunci, meningkatkan kecepatan situs web dan pengoptimalan seluler, serta menggunakan tautan internal dan eksternal untuk membangun otoritas.

Di sisi lain, black hat SEO adalah tentang memanipulasi sistem untuk mencoba mencapai peringkat yang lebih tinggi dengan cepat.

Teknik ini sering kali ditujukan untuk algoritme mesin pencari daripada audiens manusia dan dapat mengakibatkan hukuman jika ketahuan. Contoh teknik black hat termasuk memasukkan kata kunci, spamming, cloaking, dan membeli tautan.

Meskipun teknik black hat dapat memberikan keuntungan jangka pendek, teknik ini tidak berkelanjutan dan pada akhirnya dapat merusak reputasi dan peringkat situs web Anda.

Sebaliknya, teknik white hat mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk membuahkan hasil, tetapi teknik ini memberikan dasar yang kuat untuk kesuksesan dan pertumbuhan jangka panjang.

Grey Hat SEO

Gray hat SEO adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan praktik penggunaan teknik yang dianggap tidak sepenuhnya etis atau tidak sepenuhnya tidak etis.

Istilah ini berada di area abu-abu antara white hat SEO, yang hanya menggunakan teknik yang etis, dan black hat SEO, yang menggunakan teknik yang tidak etis untuk memanipulasi peringkat pencarian.

Tujuan grey hat SEO adalah untuk meningkatkan peringkat pencarian dengan membengkokkan aturan, tetapi tidak harus melanggarnya secara langsung.

Contoh teknik grey hat termasuk memasukkan kata kunci, menyembunyikan, dan membeli tautan.

Contoh-Contoh Black Hat SEO

Praktik black hat SEO sudah sangat biasa dijumpai di internet. Perusahaan-perusahan besar pun tidah terlepas dari praktik ini.

Berikut ini contoh-contoh kejadian black hat SEO yang terdeteksi oleh Google!

The Washington Post

Pada bulan Oktober 2007, The Washington Post kedapatan menjual tautan di blog mereka tanpa mengikuti praktik terbaik Google saat menyertakan tautan berbayar.

Nilai PageRank surat kabar turun dari PR7 ke PR5 dan kemungkinan dipulihkan setelah beberapa bulan.

Hari ini penalti ini akan menyebabkan potensi hilangnya lalu lintas sekitar 76,4 juta Dollar.

BBC

Pada bulan Maret 2013, BBC dihukum karena tautan tidak wajar pada satu halaman, meskipun detailnya belum dikonfirmasi. Rumor menunjukkan itu bukan kesalahan BBC, melainkan pengikis umpan RSS.

Halaman diturunkan oleh Google dalam peringkat. Hari ini penalti ini akan menyebabkan potensi kerugian traffic sekitar 3,52 juta dolar untuk satu hari.

BMW

Pada Februari 2006, BMW ketahuan memanipulasi hasil pencarian untuk istilah ‘mobil bekas’ dengan mengarahkan pencari ke halaman perusahaan BMW biasa ketika mereka mengklik.

Untuk ini, situs tersebut dihapus sepenuhnya dari hasil pencarian selama tiga hari.
Hari ini penalti ini akan menyebabkan potensi hilangnya traffic sekitar 71.600.

J.C. Penney’s Black Hat Links

J.C. Penney adalah salah satu perusahaan yang dituduh menggunakan taktik Black Hat Links untuk meningkatkan peringkat mesin pencari mereka pada tahun 2011.

Akibatnya, peringkat situs J.C. Penney dalam mesin pencari menurun signifikan selama beberapa waktu.

Hal ini menunjukkan bahwa praktik Black Hat tidak hanya melanggar etika SEO, tetapi juga dapat merugikan bisnis secara finansial dan merusak reputasi merek.

Sprint’s User Generated Spam

Sprint, sebuah perusahaan komunikasi wireless terdeteksi melakukan praktik SEO dan mendapatkan penalty dari Google. Coba saja klik website resmi sprint ini. Hasilnya akan muncul keterangan akses ditolak atau “access denied”.

Menurut SearchEngineLand, Sprint sendiri kemudian menghubungi forum bantuan Google untuk mencari solusi karena pesan peringatan Google itu sendiri tidak memberikan informasi mendetail tentang apa yang salah.

Karyawan Sprint itu menulis:

Saya menerima pesan pada 17/5/2013 bahwa “Google telah mendeteksi spam buatan pengguna di situs Anda”. Saya telah menjalankan kueri terhadap situs tersebut, tetapi belum menemukan konten yang dimaksud dalam lansiran.

Mozilla

Menurut SearchEngineRoundtable, Mozilla.org organisasi non-profit milik Firefox, Thunderbird dan developer terkait lain mendapatkan penalty atas praktik black hat SEO dari Google.

Christopher More, Manajer Produksi Web Mozilla, memposting detail penalti di forum Bantuan Webmaster Google.

Siapa sangka bahwa Mozilla, sebuah organisasi yang sebagian besar didanai oleh Google malah menapatkan masalah berupa penalty dari Google.

Pada April 2013, Mozilla dihukum karena menghosting halaman web dengan 12mb spam dari 21.169 komentar pengguna.

Ini bukan kesalahan Mozilla, tetapi ini adalah pelajaran bagi kita semua untuk memastikan setiap konten yang dibuat pengguna di bagian komentar dibersihkan.

Halaman itu diturunkan peringkatnya, dan Mozilla akhirnya menghapus halaman yang menyinggung itu secara bersamaan.

Hukumannya adalah “penalti manual” karena konten buatan pengguna yang sangat berisi spam. Pemberitahuan penalti tersebut berbunyi:

Google telah mendeteksi spam buatan pengguna di situs Anda. Biasanya, jenis spam ini ditemukan di halaman forum, halaman buku tamu, atau di profil pengguna.
Akibatnya, Google menerapkan tindakan spam manual ke situs Anda.

Jadi di mana spamnya? John Mueller dari Google menanggapi dengan menunjukkan kepadanya. Lakukan pencarian perintah situs untuk [site:mozilla.org seo gajian murah] dan

Anda akan menemukan beberapa contoh. Tampaknya berasal dari spammer yang menyalahgunakan komentar blog dan bagian add-on, antara lain.

Ini adalah kasus Mozilla yang mengizinkan siapa saja masuk ke rumah mereka dan membuat kekacauan dan tidak membersihkannya – ini terlalu sering terjadi dan menyedihkan untuk dilihat.

John menawarkan beberapa saran, seperti:

Anda memerlukan filter spam dan orang untuk memantaunya. Kemudian untuk bagian komentar, John berkata:

Untuk situs semacam ini, mungkin masuk akal untuk mengizinkan komunitas membantu dengan moderasi komentar (misalnya: mengizinkan mereka menandai atau menolak spam), dan menggunakan mikroformat tautan rel=nofollow untuk memberi tahu mesin telusur bahwa Anda tidak Jangan dukung tautan dalam komentar yang tidak dimoderasi itu.

John juga menambahkan bahwa dalam kasus ini, Google mencoba untuk “seperinci mungkin dengan tindakan manual kami.” Jadi dalam hal ini, Mozilla tidak sepenuhnya dihukum, hanya bagian atau halaman yang memiliki spam ini.

Forbes Selling Links

Menurut HubSpot.com, seorang Anggota Tim dari perusahaan Forbes memposting di forum Pusat Webmaster Google mencari bantuan terkait pemberitahuan pelanggaran tautan.

Pemberitahuan tersebut meminta Forbes untuk menghapus tautan tidak wajar dari konten situs mereka.

Matt Cutts dari Google berkomentar di utas bahwa dia telah mengonfirmasi beberapa kali bahwa tautan berbayar yang lulus PageRank.

Cutts merekomendasikan agar Forbes menghapus tautan berbayar yang lulus PageRank agar hukumannya dibatalkan. TechCrunch melaporkan bahwa Forbes mulai menghapus tautan berbayar pada tahun 2011 setelah menerima penalti.

Google Chrome’s Paid Link

Menurut HubSpot.com, bahkan Google mengacaukan SEO mereka sendiri dari waktu ke waktu. Pada suatu kesempatan mereka menyertakan tautan ikuti di kiriman bersponsor tentang Google Chrome.

Pelanggaran ini termasuk black hat SEO karena tautannya dimasukkan sebagai bagian dari konten bersponsor yang dibayar oleh perusahaan. Tim webspam Google menerapkan penalti ke www.google.com/chrome, mengurangi Pagerank-nya selama enam puluh hari.

Tanda hitam terhadap Google Chrome menyebabkan posisi mereka turun pada hasil pencarian untuk istilah “browser”.

Itu tadi penjelasan tereprinci mengenai black hat SEO beserta contoh-contoh perusahaan besar yang terkena hukuman/penalty.

Menarik juga ternyata perusahaan-perusahaan tersebut ternyata juga tidak terlepas dari pelanggaran dan penalty. Bahkan, Google sendiri pun terkena penalty-nya sendiri!

Sekian, semoga bermanfaat!