5 Elemen Brand Identity di Promosi Produk

Membangun brand identity yang kuat dapat menjadi kunci sukses dalam promosi produk yang mampu menarik perhatian dan membangun loyalitas pelanggan.

Elemen brand identity terdiri dari nama, logo, nilai, hingga perasaan yang dirasakan konsumen ketika berinteraksi dengan produk. Apalagi di tengah persaingan yang ketat, penting bagi perusahaan untuk memiliki identitas yang jelas dan konsisten agar dapat dikenali oleh konsumen.

Sehingga dalam mempromosikan produk, penting untuk memiliki elemen identitas untuk strategi promosi yang sukses. Berikut berbagai elemen-elemen penting di brand identity yang dapat meningkatkan efektivitas promosi produk di pasar.

Baca Juga : Brand Identity Adalah : Strategi dan Cara Membuatnya

Logo

Memiliki logo menjadi salah satu elemen yang perlu dimiliki oleh brand sebagai identitas agar produk mudah dikenali dan membedakan dengan kompetitor yang memiliki barang yang sama.

Namun dalam membuat logo brand, anda perlu melakukan berbagai persiapan untuk memiliki logo merek yang menarik perhatian dan mudah diingat. Berikut beberapa cara yang bisa dilakukan untuk membuat logo brand yang otentik.

1. Tentukan Identitas Brand

Langkah pertama yang perlu dilakuka dalam membuat logo brand adalah dengan menentukan identitas brand. Apakah brand anda ingin menampilkan kesan ceria dan segar atau tampilan yang profesional, dimana ini dapat menentukan logo brand yang sesuai.

Apabila anda memiliki brand yang memiliki kesan ceria dan segar, maka memilih logo dengan font yang unik dengan palet warna yang cerah dapat memberikan kesan yang menyenangkan.

Namun, apabila anda memiliki brand dengan tampilan yang profesional, maka anda bisa menggunakan font yang tegas dan warna-warna yang gelap dan maskulin untuk menampilkan kesan tersebut.

2. Lakukan Riset

Kemudian setelah memahami identitas brand yang dibuat, maka anda bisa melakukan riset brand yang dapat membantu untuk mengembangkan logo yang lebih baik.

Hal ini juga membantu untuk menghindari plagiasi yang merugikan di masa yang akan datang dan memastikan logo yang dimiliki otentik serta tidak dimiliki oleh merek lainnya.

Anda bisa melakukan riset dengan mengunjungi logo brand yang bergerak di bidang yang sama dan melakukan analisa dengan sosial media atau aplikas gambar untuk mendapatkan referensi yang beragam.

Cara ini akan membantu dalam melihat ciri khas logo di merek yang bergerak di bidang yang sama, sehingga dapat membantu untuk membuat logo yang selaras di industri yang sama.

3. Gunakan Aplikasi Desain

Bagian paling penting dalam membuat logo brand adalah menggunakan aplikasi desain yang dapat membantu untuk memaksimalkan tampilan logo secara maksimal.

Misalnya anda bisa menggunakan Canva untuk mendapatkan rekomendasi template logo, sehingga anda juga bisa menggantinya sesuai kebutuhan tampilan brand.

Tidak hanya itu, anda juga bisa membuat tampilan logo yang lebih profesional menggunakan Adobe Express, dimana mereka menyediakan berbagai elemen, font, dan pilihan warna yang dapat digunakan untuk membuat logo produk secara maksimal.

4. Lakukan Penyesuaian Logo

Pembuatan logo digunakan untuk ditempatkan di produk atau akun sosial media sebagai branding dan promosi produk. Sehingga dalam membuat logo, pastikan juga untuk menyesuaikan di berbagai kebutuhan promosi, sehingga logo dan nama produk bisa bersanding dengan apik.

Pililhlah juga palet warna yang dapat mencerminkan produk yang dimiliki, misalnya warna merah untuk produk makanan atau ukuran font yang mudah dibaca dan tidak menimbulkan mispersepsi pembacanya.

Palet Warna

Saat melihat produk tertentu, anda mungkin melihat penggunaan warna yang digunakan di logo tersebut, dimana ini dapat meningkatkan persepsi konsumen terhadap merek yang dimiliki.

Sehingga dalam membuat logo untuk brand, penting untuk memilih palet warna yang sesuai untuk meningkatkan tampilan produk menjadi lebih maksimal.

Karenanya berikut beberapa panduan yang bisa digunakan untuk membuat palet warna di logo brand untuk meningkatkan hasil promosi.

1. Tentukan Kepribadian Brand

Langkah pertama yang bisa dilakukan untuk memilih palet warna logo adalah menentukan kepribadian brand, apakah merek anda memiliki kesan ceria dan cerah atau tampilan yang profesional? dimana ini akan menentukan kepribadian brand yang bisa digunakan jangka panjang.

Jika anda memiliki brand yang memiliki kesan ceria, maka menggunakan warna-warna cerah seperti warna kuning atau merah muda, dimana ini dapat meningkatkan persepsi brand saat konsumen melihat produk yang dimiliki.

Namun, jika anda memiliki produk yang memiliki tampilan profesional, maka menggunakan warna-warna gelap seperti hitam atau biru tua bisa menjadi pilihan terbaik.

Dimana ini dapat membantu untuk memberikan kesan produk yang elegan dan menyesuaikan dengan produk yang dimiliki.

Pastikan juga untuk melakukan analisa terlebih dahulu untuk memastikan warna logo dapat menyesuaikan dengan persepsi produk

2. Ketahui Psikologi Warna

Saat melihat berbagai produk yang dipajang di rak minimarket, anda mungkin akan melihat berbagai warna yang beragam namun memberikan kesan yang seragam.

Sehingga memilih psikologi warna dapat membantu untuk meningkatkan persepsi konsumen terhadap logo yang dimiliki.

Misalnya jika anda menjual produk air mineral kemasan, maka menggunakan warna biru bisa mendeskripsikan produk dengan baik dan memudahkan konsumen memahami produk yang dijual.

Namun jika anda menjual produk makanan, maka menggunakan perpaduan warna seperti kuning dan merah bisa menjadi pilihan terbaik karena dapat meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian produk karena warna yang memikat.

Pilihlah juga palet warna yang beragam dadi berbagai warna dasar agar produk anda memiliki perbedaaan dengan kompetitor yang bergerak di bidang yang sama.

3. Lakukan Analisa Tren dan Kompetitor

Dalam memilih palet warna untuk logo, anda tentunya akan menyesuaikan dengan tren atau kompetitor yang bergerak di bidang yang sama untuk menyesuaikan dengan industri yang dimiliki.

Sehingga dalam memilih palet warna untuk logo, anda juga perlu melakukan analisa tren yang membantu untuk mendapatkan pilihan warna yang terbaik untuk kebutuhan promosi dan branding produk.

Dimana anda bisa memulainya dengan melakukan analisa tren dengan melihat berbagai pilihan warna yang banyak digunakan oleh kompetitor atau masyarakat awam di internet, sosial media, atau melakuakn survey langsung.

4. Tentukan Palet Warna

Dalam mengembangkan palet warna untuk logo, anda mungkin tidak hanya menggunakan satu palet warna saja, namun juga menggunakan beberapa warna untuk mendapatkan hasil yang selaras.

Perpaduan warna ini juga menciptakan logo yang menarik perhatian serta bisa digunakan untuk promosi produk dan kemasan yang menarik perhatian.

Misalnya jika anda menggunakan warna merah untuk logo produk makanan, maka anda bisa menggunakan pilihan warna tambahan untuk menjelaskan rasa produk yang mudah dikenali oleh konsumen.

Sehingga melakukan survey dan analisa dapat membantu untuk mengetahui persepsi konsumen mengenai perpaduan warna tertentu untuk mendapatkan pilihan warna yang sesuai dan bisa digunakan jangka panjang untuk promosi produk dan persepsi konsumen.

Tipografi

Pernahkah anda menemukan sebuah produk namun kesulitan membaca namanya? masalah ini terjadi bukan karena pilihan nama yang sulit diucapkan, namun bisa saja karena pemilihan tipografi yang kurang sesuai.

Tipografi adalah seni atau teknik untuk menata huruf pada media visual untuk menciptakan kesan tertentu sehingga mudah dibaca dan membantu menyampaikan pesan promosi dengan baik.

Sehingga dalam mengembangkan elemen brand identity, penting untuk memilih tipografi yang sesuai agar nama brand dan produk mudah dibaca, sehingga dapat meningkatkan kredibilitas dan menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian.

1. Pilih Font Utama dan Pendukung

Langkah pertama yang perlu dilakukan untuk merancang tipografi sebagai elemen brand identity adalah memilih font utama dan pendukung.

Pemilihan font utama dan pendukung yang tepat dapat membantu untuk meningkatkan keterbacaan dan memudahkan isi pesan promosi yang disampaikan.

Dimana anda bisa memulainya dengan mendapatkan rekomendasi font yang sesuai dan bisa digunakan di berbagai elemen promosi, seperti kemasan produk, kop surat, serta media promosi cetak dan online lainnya.

Kemudian cobalah untuk menuliskan nama produk anda menggunakan font tersebut, jika nama produk anda dapat dibaca dengan baik, maka anda bisa memakainya, namun jika tidak maka anda bisa menggunakan jenis font lainnya.

Tidak hanya itu, anda juga bisa membuat font utama dan pendukung sendiri yang dapat meningkatkan orisinalitas brand dan membedakan dengan kompetitor lainnya.

2. Bangun Hierarki Visual

Saat membaca pesan promosi di sosial media atau banner di jalan, anda mungkin menemukan kemudahan dalam membaca isi pesan atau mungkin kesulitan untuk memahaminya?

Dalam membuat dan memilih tipografi sebagai elemen brand identity, pastikan untuk membangun hierarki visual yang dapat memudahkan untuk memahami isi pesan promosi dengan baik.

Misalnya dalam membuat membuat judul pesan promosi, maka anda bisa menggunakan ukuran yang lebih besar dan tebal, sehingga dapat menarik perhatian konsumen.

Kemudian gunakan warna dan ukuran yang berbeda di bagian isi agar semua pesan yang ingin disampaikan bisa cukup dalam satu tempat, sehingga promosi bisa berjalan dengan baik.

Pastikan juga aksebilitas yang bisa diakses oleh konsumen yang memiliki keterbatasan dalam membaca isi pesan sehingga anda bisa mendapatkan hasil konversi yang maksimal.

Lakukan juga evaluasi apabila hierarki visual sulit dipahami oleh pembaca sehingga isi pesan promosi bisa disampaikan dengan baik dan mudah diingat oleh konsumen.

3. Buat Tipografi yang Konsisten

Dalam membuat isi pesan promosi, mungkin anda kesulitan dalam memasukkan semua pesan promosi di satu tempat, sehingga anda melakukan modifikasi untuk memastikan semua tulisan masuk dalam satu bagian.

Namun, strategi ini perlu dihindari karena akan menimbulkan inkonsisten yang membuat konsumen merasakan perbedaan saat membaca pesan promosi brand anda.

Sehingga penting untuk membuat tipografi yang konsisten di semua pesan promosi agar brand mudah diingat oleh pelanggan dan menjadi ciri khas brand yang bertahan lama.

4. Gunakan Alat Edit Font

Guna mendapatkan hasil promosi yang maksimal, maka menggunakan alat edit font penting untuk digunakan dalam membuat konten promosi di berbagai platform.

Untungnya saat ini sudah banyak alat edit font yang ditemukan di aplikasi edit foto dan video yang membantu untuk mendapatkan hasil promosi yang maksimal.

Misalnya anda bisa menggunakan Canva untuk memilih dan mengedit font yang digunakan untuk promosi sehingga hasil konten bisa lebih baik dan mudah dipahami oleh target konsumen.

Selain itu, anda juga bisa menggunakan Adobe Ilustrator untuk pembuatan desain yang profesional dan bisa digunakan di berbagai media promosi untuk hasil pemasaran yang optimal.

Brand Voice

Pernahkah anda tertarik untuk mengenal sebuah brand karena gaya bahasa dan penyampaiannya yang sesuai dan relevan di berbagai platform sosial media.

Memiliki brand voice yang baik pentinguntuk dimiliki oleh brand untuk membangun interaksi dengan konsumen dan membangun hubungan yang baik dan jangka panjang dengan konsumen.

Di sisi lain, pengembangan brand voice juga perlu disesuaikan dengan persona brand dan konsumen yang dituju untuk mendapatkan hasil promosi yang maksimal.

Karenanya berikut beberapa cara untuk membangun brand voice yang maksimal untuk digunakan sebagai kebutuhan promosi dan interaksi.

1. Buat Persona Audience

Langkah pertama yang bisa dilakukan untuk membuat brand voice adalah memahami target audience yang dimiliki, apakah mereka berasal dari kalangan anak muda atau profesional.

Apabila target konsumen berasal dari kalangan remaja, maka anda bisa menggunakan gaya bahasa yang ceria dan kekinian, sehingga anda bisa masuk ke interaksi mereka.

Namun, apabila anda menyasar target konsumen dari kalangan profesional, maka anda bisa menggunakan gaya bahasa yang formal untuk membantu meningkatkan kredibilitas merek dan mencerminkan profesionalitas ke konsumen.

Tidak hanya itu, untuk memahami target audience yang lebih dalam, maka anda bisa melakukan pemetaan demografi konsumen dengan melihat usia, lokasi, minat, dan kebiasaan konsumen dalam melakukan interaksi dengan brand.

Hal ini akan membantu untuk membuat brand voice yang sesuai dengan kebiasaan mereka dan membuat brand anda menjadi bagian dari hidup mereka dengan cara yang lebih mudah.

2. Analisa Gaya Bahasa

Saat melakukan interaksi dengan brand tertentu, anda mungkin menemukan gaya bahasa yang berbeda untuk berbagai brand. Sehingga dalam menemukan brand voice yang sesuai, penting untuk melakukan analisa gaya bahasa untuk membangun brand voice yang relevan.

Dimana anda bisa memulainya dengan mengumpulkan nama brand yang berasal dari industri yang sama untuk memudahkan analisa gaya bahasa.

Kemudian perhatian cara mereka melakukan interaksi dengan konsumen, apakah mereka menggunakan gaya bahasa yang akrab seperti teman dekat atau profesional seperti interaksi antara konsumen dan penjual, sehingga anda perlu melakukan analisa gaya bahasa yang sesuai.

Selain itu, anda juga bisa menggunakan beberapa kata sifat yang mencerminkan brand voice, misalnya jika anda memiliki merek yang menyasar kalangan anak muda, maka anda bisa mendeskripsikan dengan “ramah, humoris, dan santai” sehingga bisa membantu untuk mendeskripsikan brand voice dengan baik.

3. Tentukan Tone Of Voice yang Sesuai

Saat melakukan analisa brand voice, maka anda mungkin juga mengamati gaya interaksi di sosial media atau platform promosi lainnya.

Dalam mengembangkan elemen brand identity, penting juga untuk menentukan tone of voice yang sesuai dan bisa digunakan di berbagai media promosi.

Contohnya saat melakukan interaksi di sosial media, maka anda bisa menggunakan gaya bahasa yang santai dan istilah kekinian yang memudahkan untuk melakukan interaksi dengan konsumen dan memikat mereka untuk mengenal brand atau produk yang ditawarkan.

Namun, saat anda membalas pesan keluhan konsumen di email, maka anda perlu menggunakan gaya bahasa yang resmi dan formal untuk menampilkan profesionalitas merek dan membuat konsumen terbantu untuk menyelesaikan masalahnya.

Sehingga penggunaan tone of voice juga perlu disesuaikan dengan media promosi untuk mengelola konsumen yang dimiliki.

Slogan

Pernahkah anda mengingat sebuah brand bukan karena produknya namun slogan yang dimilikinya? memiliki slogan yang baik dapat membantu untuk mengenalkan produk yang dimiliki namun juga memudahkan konsumen untuk mengingat nama produk tertentu.

Sehingga tidak mengherankan apabila banyak brand besar atau berkembang berlomba-lomba untuk membuat slogan yang menarik perhatian agar mudah diingat oleh konsumen dan memudahkan promosi produk.

Karenanya berikut beberapa cara yang bisa dilakukan untuk membuat slogan yang mudah diingat dan bisa digunakan jangka panjang.

1. Lakukan Brainstorming

Langkah pertama yang bisa dilakukan untuk membuat slogan brand adalah dengan melakukan brainstorming untuk mengenal produk lebih dalam.

Dimana ini membuka inspirasi untuk membuat slogan berdasarkan cara menggunakan produk, nama produk, dan ciri khas lainnya yang memudahkan konsumen untuk mengingat produk.

Kemudian, anda juga perlu melakukan mengetahui keunikan produk yang membedakan dari kompetitor, apakah produk anda mudah dibawa atau memiliki rasa yang beragam, dimana ini bisa menjadi ciri khas dan inspirasi untuk membuat slogan.

Selain itu, anda juga perlu memahami target konsumen yang dituju, dimana ini dapat membantu untuk membuat slogan berdasarkan gaya bahasa konsumen.

Tentukan juga pesan utama yang ingin disampaikan di slogan, apakah mengenai kualitas produk, kuantitas produk, atau harga yang lebih murah, dimana ini bisa menjadi ciri khas yang disematkan di slogan dan membuat konsumen lebih mudah mengingat produk anda berdasarkan kelebihan yang dimiliki.

Buatlah juga berbagai slogan berdasarkan kelebihan tersebut sehingga anda bisa memilih salah satu yang sesuai untuk kebutuhan promosi.

2. Buat Kalimat yang Mudah Diingat

Saat melakukan analisa slogan yang digunakan oleh brand lain, anda mungkin melihat mereka menggunakan kalimat yang singkat.

Penggunaan kalimat yang singkat ini dilakukan agar slogan mudah diingat serta mudah dipasang di berbagai media promosi sehingga membantu untuk pemasaran produk.

Sehingga dalam membuat slogan produk, pastikan untuk menggunakan perpaduan kata yang singkat untuk membuat slogan yang mudah diingat.

Pastikan juga pilihan kata tersebut menyoroti manfaat dan kelebihan produk, sehingga konsumen bisa mengetahui keuntungan dalam menggunakan produk tersebut hanya dengan membaca slogannya saja.

Pilihlah juga kata yang memberikan sisi emosional dan menarik perhatian konsumen, sehingga mereka tertarik untuk melakukan pembelian produk meskipun belum pernah mendengar nama brand anda sebelumnya.

Dalam proses pembuatan slogan, pastikan mereka mencerminkan nilai merek yang otentik dan selaras dengan nilai perusahaan, sehingga bisa mencerminkan profesionalitas brand dengan baik dan bisa digunakan untuk promosi jangka panjang.

3. Lakukan Uji Coba Slogan

Setelah membuat berbagai nama slogan, pastikan untuk melakukan uji coba slogan untuk memastikan perpaduan yang dibuat dapat diterima dengan baik dan mudah diingat oleh konsumen.

Dimana anda bisa memulainya dengan menampilkan slogan tersebut di kalangan terdekat untuk mendapatkan pendapat mereka yang bisa digunakan sebagai pertimbangan untuk mengembangkan slogan.

Selain itu, anda juga bisa membagikan slogan anda di sosial media, dimana ini dapat membuat pengikut anda memilih slogan yang sesuai kebutuhan anda dan bisa digunakan untuk promosi jangka panjang.

Pastikan juga slogan yang dibuat tidak menimbulkan ambiguitas dengan memilih pilihan kata yang baik serta gaya bahasa yang sesuai, sehingga dapat mencerminkan produk dengan baik untuk mendapatkan hasil promosi yang menguntungkan.