
Saat memulai bisnis, branding mungkin bukan prioritas utama karena ada banyak tugas penting lainnya yang harus dikelola.
Kemudian, ketika melakukan branding, Anda dapat memulai dengan sesuatu yang sederhana seperti logo di atas serbet atau membuat papan tulis untuk keseluruhan proses.
Oleh karena itu, membangun pengenalan merek yang kuat adalah tugas yang menantang yang menuntut perencanaan, desain, dan pemeliharaan yang cermat.
Namu, dibalik susah payahnya membangun brand ini, banyak perusahan yang mengubah, dan mendefinisikan kembali citra merek atau disebut dengan rebranding.
Rebranding produk sendiri merupakan strategi bisnis yang umum dilakukan perusahaan karena berbagai alasan, seperti beradaptasi dengan perubahan perilaku pasar atau menerapkan strategi bisnis baru.
Perlu Anda ketahui bahwa rebranding ini termasuk proses kompleks yang membutuhkan langkah-langkah yang tepat untuk memastikan keefektifannya.
Cara melakukan rebranding sendiri pada perusahaan dengan melakukan studi kasus merek secara efektifseperti mengubang situs web, nama, logo, atau misi dan tujuan mereka secara keseluruhan.
Untuk itu, artikel ini akan memberikan informasi mengenai rebranding, termasuk tujuan dan strategi yang berbeda. Yuk simak penjelasan berikut ini!
Rebranding produk adalah teknik pemasaran yang melibatkan pembuatan nama, simbol, konsep, atau desain baru untuk membangun identitas unik untuk merek yang sudah ada, dengan tujuan mempengaruhi konsumen, investor, kompetitor, dan pemangku kepentingan lainnya.
Proses ini biasanya mencakup perubahan signifikan pada logo, nama resmi, citra, pendekatan pemasaran, dan tema iklan.
Perubahan tersebut biasanya bertujuan untuk memposisikan ulang merek/perusahaan, kadang-kadang untuk menjauhkan diri dari konotasi negatif dari merek sebelumnya, atau untuk memindahkan merek ke kelas atas, mereka juga dapat mengomunikasikan pesan baru yang ingin dikomunikasikan oleh dewan direksi baru.
Rebranding produk juga dapat diterapkan pada produk baru, produk yang sudah matang, atau bahkan produk yang masih dalam pengembangan.
Proses tersebut dapat terjadi melalui perubahan strategi pemasaran atau dalam berbagai situasi lain seperti restrukturisasi perusahaan, penghancuran serikat pekerja, atau kebangkrutan.
Selain itu, rebranding produk juga dapat merujuk pada perubahan merek perusahaan atau perusahaan yang mungkin memiliki beberapa sub-merek untuk produk atau perusahaan.
Hal ini adalah proses penting bagi perusahaan yang ingin tetap relevan, beradaptasi dengan tren baru, atau membedakan diri mereka dari para pesaing.
Ketika sebuah perusahaan memutuskan untuk melakukan rebranding, mereka harus mempertimbangkan target audiens, nilai, misi, dan tujuannya.
Identitas merek yang baru harus mencerminkan elemen-elemen ini dan menarik bagi segmen pasar yang diinginkan.
Strategi rebranding produk yang sukses akan melibatkan riset pasar yang komprehensif, termasuk analisis pesaing, perilaku konsumen, dan tren.
Identitas merek yang baru harus konsisten di semua saluran pemasaran, termasuk situs web, media sosial, pengemasan, dan kampanye iklan.
Rebranding produk bisa juga menjadi proses yang berisiko, karena dapat mengasingkan pelanggan yang sudah ada dan merusak loyalitas merek.
Oleh karena itu, perusahaan harus mengkomunikasikan alasan rebranding dan manfaatnya bagi pelanggan dengan jelas.
Dengan begitu, rebranding produk dapat meningkatkan brand awareness, loyalitas pelanggan, dan pendapatan. Hal ini juga dapat menciptakan awal yang baru bagi perusahaan dan menarik pelanggan baru.
Fungsi dari rebranding produk sendiri yaitu untuk menyegarkan kembali citra merek, meningkatkan relevansinya dengan target pasar, dan meningkatkan posisi kompetitif.
Rebranding dapat dilakukan untuk berbagai alasan, seperti untuk membedakan dari pesaing, untuk mencerminkan perubahan fokus bisnis atau nilai-nilai, atau untuk menarik audiens baru.
Keberhasilan strategi rebranding produk bergantung pada kemampuan merek untuk mengkomunikasikan perubahan secara efektif dan menciptakan persepsi positif di antara para pemangku kepentingan.
Hal ini melibatkan pengembangan strategi merek yang komprehensif yang mencakup nama merek, logo, tagline, dan pesan yang baru. Pesan yang disampaikan harus konsisten di semua saluran komunikasi, termasuk media sosial, iklan, dan hubungan masyarakat.
Rebranding produk juga dapat melibatkan perubahan dalam penawaran produk atau layanan, strategi harga, dan saluran distribusi.
Perubahan-perubahan ini harus diselaraskan dengan citra dan posisi merek yang baru.
Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang sebelumnya berfokus pada produk berbiaya rendah dapat melakukan rebranding untuk menyasar segmen pasar premium, dan menyesuaikan strategi penetapan harga serta saluran distribusinya.
Bisa dikatakan bahwa, rebranding produk ini menjadi strategi yang berisiko, karena melibatkan investasi yang signifikan dan dapat mengasingkan pelanggan yang sudah ada.
Oleh karena itu, penting untuk melakukan riset pasar dan mengumpulkan feedback dari para stakeholder untuk memastikan identitas merek yang dan baru dapat diterima dengan baik.
Saat mempertimbangkan rebranding produk, bisnis harus mengevaluasi potensi risiko dan biaya yang terlibat. Tidak perlu mengubah nama perusahaan secara keseluruhan, tetapi perubahan yang berarti harus dilakukan untuk membangun identitas merek yang baru.
Penilaian yang cermat harus dilakukan untuk menentukan apakah rebranding sesuai dan tepat waktu untuk bisnis.
Rebranding produk dapat membawa vitalitas baru pada sebuah bisnis, namun harus selaras dengan strategi pemasaran dan bisnis secara keseluruhan. Berbagai situasi dapat mendorong rebranding untuk meningkatkan kesuksesan merek.
Nah, berikut tujuan saat melakukan rebranding produk:
Mengubah persepsi bukanlah peristiwa yang terjadi sekali saja, namun, membutuhkan upaya berkelanjutan untuk mempertahankan identitas merek yang baru.
Bahwasannya, bisnis perlu mengkomunikasikan merek baru Anda secara konsisten dan efektif kepada target audiens. Hal ini dapat dicapai dengan menggunakan berbagai teknik pemasaran, termasuk content marketing, media sosial, hubungan masyarakat, dan periklanan.
Selain itu, aspek penting dalam mengubah persepsi melalui rebranding adalah memastikan bahwa identitas merek yang baru mencerminkan nilai dan misi bisnis. Hal ini akan membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan target audiens.
Salah satu contoh dalam mengubah persepsi yaitu pada Uber, perusahaan platform transportasi ini, memiliki persepsi negatif karena perlakuan yang buruk terhadap pengemudi mereka dan isu negatif dengan CEO mereka.
Untuk memperbaiki citra mereka, Uber melakukan rebranding.
Strategi rebranding Uber ini berhasil dengan meningkatkan reputasi bisnis mereka dan menunjukkan komitmen terhadap budaya perusahaan yang baru.
Nah, rebranding produk sendiri merupakan strategi yang cocok untuk bisnis agar dapat meningkatkan citra merek dan mengubah persepsi pelanggan.
Tujuan dari rebranding produk adalah untuk memperluas target pasar dengan menarik audiens yang lebih luas atau dengan mengubah persepsi audiens yang sudah ada.
Ini adalah cara untuk tetap relevan di pasar yang terus berubah dan untuk membedakan diri dari para pesaing.
Rebranding produk sendiri melibatkan proses penelitian dan analisis untuk memahami target pasar dan mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman merek.
Proses ini termasuk mengevaluasi nilai-nilai, kepribadian, dan pesan merek untuk memastikan keselarasannya dengan target pasar yang baru.
Identitas visual merek seperti logo, skema warna, dan tipografi juga dapat diperbarui untuk menarik audiens baru.
Rebranding produk juga dapat membantu perusahaan untuk membedakan diri dari kompetitor dengan menciptakan identitas unik dan pesan yang sesuai dengan target audiens.
Hal ini dapat membantu perusahaan agar tetap relevan dengan beradaptasi terhadap perubahan tren dan preferensi.
Rebranding produk yang sukses dimulai dengan pemahaman yang jelas tentang target audiens perusahaan, kompetitor, dan lanskap pasar.
Dengan melakukan penelitian dan analisis menyeluruh, bisnis dapat mengidentifikasi kesenjangan di pasar dan peluang untuk membedakan diri mereka dari pesaing.
Tujuan dari rebranding adalah untuk menciptakan sudut pandang yang unik dan suara khas yang beresonansi dengan target audiens.
Dengan mengembangkan kepribadian merek yang kuat, bisnis Anda dapat membangun hubungan emosional dengan pelanggan dan membangun loyalitas merek.
Rebranding produk juga membantu bisnis untuk mengikuti tren dan teknologi terbaru. Seiring dengan perkembangan pasar, bisnis perlu menyesuaikan strategi merek agar tetap relevan dan memenuhi kebutuhan pelanggan yang terus berubah.
Nah, ketika Anda merangkul teknologi dan teknik komunikasi baru, maka bisnis dapat menjangkau target audiens mereka dengan lebih efektif dan menciptakan pengalaman pengguna yang mulus.
Selain itu, rebranding produk juga dapat menjadi alat yang ampuh untuk bisnis yang ingin berekspansi ke pasar baru atau meluncurkan produk baru.
Dengan menciptakan identitas merek baru yang mencerminkan arah dan tujuan baru perusahaan, bisnis Anda dapat menarik pelanggan baru dan membedakan diri mereka dari pesaing.
Rebranding produk bertujuan untuk merevitalisasi citra dan reputasi perusahaan, menarik pelanggan baru, dan meningkatkan penjualan.
Kemudian, rebranding juga akan melibatkan perubahan nama, logo, tagline, situs web, kemasan, dan bahkan penawaran produk atau layanan perusahaan untuk menciptakan tampilan dan nuansa yang lebih modern dan relevan.
Identitas merek yang baru harus mencerminkan nilai-nilai, keyakinan, dan visi perusahaan untuk masa depan.
Rebranding produk bukan hanya tentang mengubah aspek visual dari sebuah merek. Hal ini juga tentang mengubah budaya, proses, dan pengalaman pelanggan perusahaan untuk menyelaraskan dengan visi yang baru.
Perusahaan harus mengkomunikasikan alasan rebranding kepada para pemangku kepentingannya, termasuk pelanggan, karyawan, investor, dan pemasok, untuk memastikan transisi yang lancar.
Rebranding membutuhkan investasi waktu, uang, dan sumber daya yang signifikan. Namun, manfaatnya bisa sangat besar jika dilakukan dengan benar.
Ketika rebranding Anda sukses, maka bisnis Anda dapat meningkatkan brand awareness, menghasilkan gebrakan media, dan menarik pelanggan baru.
Hal ini juga dapat meningkatkan moral dan retensi karyawan, karena mereka merasakan tujuan dan kebanggaan terhadap identitas merek yang baru.
Rebranding harus dilakukan dengan fokus yang tinggi pada target audiens dan kebutuhan serta preferensi mereka. Identitas merek yang baru harus relevan dan menarik bagi target audiens untuk memastikan loyalitas dan advokasi mereka.
Tujuan merger adalah menggabungkan kekuatan dua perusahaan dan menciptakan entitas yang lebih efisien dan menguntungkan.
Hal ini dapat dicapai dengan memanfaatkan sinergi kedua perusahaan, mengurangi biaya, meningkatkan pangsa pasar, dan memperluas basis pelanggan.
Merger juga dapat membantu perusahaan mendiversifikasi penawaran produk atau layanan mereka, serta dapat meningkatkan jangkauan geografis mereka.
Ketika dua perusahaan bergabung, mereka membawa kekuatan dan keahlian masing-masing. Hal ini dapat membantu menciptakan perusahaan yang lebih lengkap untuk menangani berbagai tantangan dan peluang.
Sebagai contoh, jika satu perusahaan kuat dalam penelitian dan pengembangan, serta perusahaan lainnya kuat dalam pemasaran dan penjualan, maka bisa dilakukan merger agar menghasilkan perusahaan yang lebih mampu mengembangkan dan memasarkan produk inovatif.
Merger sendiri juga dapat membantu perusahaan untuk mengurangi biaya dengan menghilangkan redundansi dan merampingkan operasi. Hal ini dapat meningkatkan efisiensi dan profitabilitas.
Selain itu, perusahaan yang lebih besar mungkin dapat menegosiasikan harga yang lebih baik dengan pemasok dan mendapatkan akses ke opsi pembiayaan yang lebih baik.
Nah, jika Anda bergabung dengan perusahaan lain, maka perusahaan juga dapat meningkatkan pangsa pasar dan memperluas basis pelanggannya.
Hal ini dapat sangat bermanfaat dalam industri yang sangat kompetitif di mana skala merupakan hal yang penting.
Ada dua jenis rebranding produk yaitu: rebranding proaktif dan rebranding reaktif. Yuk simak perbedaan di antara kedua jenis ini.
Proactive Rebranding adalah proses strategis untuk memposisikan ulang sebuah merek dengan mengubah citra, pesan, dan persepsi keseluruhan di pasar.
Proses ini akan melibatkan identifikasi area-area di mana citra sebuah merek mungkin sudah ketinggalan zaman atau tidak sesuai dengan target audiensnya.
Proactive Rebranding bukan hanya tentang mengubah logo atau slogan, tetapi tentang membuat perubahan mendasar pada merek.
Hal ini melibatkan analisis menyeluruh terhadap posisi merek saat ini di pasar, kekuatan dan kelemahannya, serta kompetitornya.
Analisis ini kemudian digunakan untuk mengembangkan strategi rebranding yang akan membantu merek Anda akan menonjol di pasar dan terhubung dengan target audiens dengan cara yang lebih bermakna.
Reactive Rebranding adalah strategi yang digunakan oleh perusahaan untuk merespons perubahan dalam industri, pasar, atau perilaku konsumen.
Pendekatan ini melibatkan perubahan pada identitas visual, pesan, dan positioning merek secara keseluruhan sebagai respons terhadap faktor eksternal.
Daripada merencanakan rebranding secara proaktif, Reactive Rebranding adalah pendekatan yang lebih responsif yang melibatkan perubahan dengan cepat dan tegas untuk mengikuti perubahan di pasar.
Hal ini dapat melibatkan pembaruan logo, skema warna, atau pesan sebuah merek agar lebih beresonansi dengan target audiens.
Reactive Rebranding dapat menjadi sangat penting dalam industri yang berubah dengan cepat atau memiliki tingkat persaingan yang tinggi.
Dengan tetap fleksibel dan responsif, perusahaan dapat memposisikan diri mereka dengan lebih baik untuk beradaptasi dengan perubahan kebutuhan pelanggan dan tetap menjadi yang terdepan.
Agar berhasil menerapkan Reactive Rebranding, perusahaan harus dapat dengan cepat mengumpulkan dan menganalisis data tentang perilaku konsumen dan tren pasar.
Hal ini membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang target audiens mereka dan kemauan untuk bereksperimen dengan strategi dan taktik pemasaran yang baru.
Secara umum, ada 5 tahap rebranding untuk perusahaan, meskipun proses spesifiknya bisa berbeda-beda.
Penting untuk menilai kondisi bisnis Anda saat ini sebelum menjalani proses rebranding untuk menentukan perubahan dan tujuan yang diperlukan.
Setelah mengevaluasi kebutuhan bisnis Anda, langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian untuk mengenali pendekatan dan tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan rebranding Anda.
Tujuan dari tahap rebranding ini adalah untuk menetapkan rencana tindakan dan strategi yang komprehensif untuk mencapai tujuan rebranding yang diinginkan. Hal ini akan memberikan kerangka kerja yang jelas dan terstruktur untuk proses rebranding.
Mendokumentasikan proses rebranding adalah alat yang berguna mengevaluasi kemajuan setiap tahap, mulai dari perencanaan awal hingga eksekusi akhir.
Hal ini juuntukga membantu memastikan bahwa setiap tahap rebranding dilakukan sebagaimana mestinya.
Langkah terakhir dalam proses rebranding adalah menguraikan strategi untuk memperkenalkan merek baru.
Hal ini biasanya melibatkan pengenalan pertama kali kepada pemangku kepentingan internal, dan selanjutnya kepada pengguna dan pesaing.
Upaya pemasaran dapat dilakukan dalam berbagai bentuk, termasuk iklan, media sosial, situs web, dan saluran promosi lainnya.
Branding adalah aspek penting dalam strategi bisnis karena memainkan peran kunci dalam membentuk citra bisnis Anda.
Dalam situasi tertentu, Anda bisa melakukan identitas merek atau rebranding. Meskipun mengandung risiko, hal ini tetap diperlukan karena untuk berbagai alasan.
Bagi mereka yang tertarik untuk melakukan rebranding, berikut ini strategi rebranding yang perlu Anda coba:
Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, rebranding telah menjadi strategi penting bagi perusahaan untuk tetap relevan dan kompetitif.
Namun, strategi rebranding yang sukses lebih dari sekadar mengubah nama atau logo, strategi ini membutuhkan visi dan misi baru yang jelas dan ringkas yang selaras dengan tujuan dan nilai-nilai perusahaan.
Pernyataan visi dan misi baru merupakan komponen penting dari strategi rebranding yang menentukan arah perusahaan di masa depan.
Pernyataan visi mengkomunikasikan aspirasi perusahaan, sedangkan pernyataan misi menguraikan tujuan, nilai, dan sasaran perusahaan.
Untuk mengembangkan pernyataan visi dan misi yang baru, perusahaan perlu melakukan analisis menyeluruh terhadap situasi mereka saat ini.
Hal ini termasuk memahami pasar, kompetisi, dan kekuatan serta kelemahan perusahaan. Dengan demikian, perusahaan dapat mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan menetapkan tujuan dan sasaran yang jelas.
Pernyataan visi dan misi yang baru harus unik dan mencerminkan identitas, budaya, dan nilai-nilai perusahaan.
Pernyataan tersebut harus ringkas, mudah dimengerti, dan mudah diingat. Selain itu, visi dan misi tersebut harus selaras dengan tujuan dan sasaran jangka panjang perusahaan dan cukup fleksibel untuk beradaptasi dengan perubahan kondisi pasar.
Setelah pernyataan visi dan misi baru dikembangkan, sangat penting untuk mengomunikasikannya secara efektif kepada semua pemangku kepentingan,termasuk karyawan, pelanggan, investor, dan mitra.
Perusahaan juga harus mengembangkan rencana pemasaran yang komprehensif yang menyoroti merek dan pesan baru di semua saluran, seperti media sosial, periklanan, dan hubungan masyarakat.
Untuk menciptakan strategi rebranding yang sukses, perlu dilakukan riset pasar dan analisis pesaing secara menyeluruh.
Dengan memahami pasar, target audiens, dan kompetisi, maka dimungkinkan untuk menciptakan merek yang menonjol dan menawarkan proposisi nilai yang unik.
Riset pasar melibatkan analisis tren pasar, preferensi pelanggan, dan perkembangan industri. Informasi ini dapat diperoleh melalui survei, kelompok fokus, dan riset online.
Dengan memahami kebutuhan dan keinginan target audiens, Anda dapat menciptakan merek yang beresonansi dengan mereka dan mengatasi masalah mereka.
Analisis pesaing melibatkan identifikasi kekuatan dan kelemahan pesaing, serta strategi pemasaran. Informasi ini dapat diperoleh melalui riset online, pemantauan media sosial, dan menghadiri acara-acara industri.
Nah, jika Anda memahami apa yang dilakukan kompetitor dengan baik dan apa yang tidak mereka lakukan dengan baik, maka akan memungkinkan untuk menciptakan titik perbedaan untuk merek yang diganti namanya.
Setelah riset pasar dan analisis pesaing selesai, strategi rebranding dapat dikembangkan. Strategi ini harus berfokus pada penciptaan identitas merek yang kuat dan relevan dengan target audiens dan menonjol di pasar.
Selain itu, strategi rebranding harus berfokus pada menciptakan kehadiran online yang kuat melalui optimasi mesin pencari, pemasaran media sosial, dan pemasaran konten.
Dengan menggunakan kata kunci berbasis industri, merek dapat meningkatkan peringkat mesin pencari dan menarik lebih banyak trafik organik ke situs webnya.
Selain itu, saat membuat konten berkualitas tinggi, informatif, dan menarik, merek dapat memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam industri dan membangun kepercayaan dengan audiens targetnya.
Strategi ini melibatkan perubahan berbagai elemen merek, seperti logo, pesan, kemasan, dan citra keseluruhan, agar lebih beresonansi dengan audiens yang baru.
Tujuan akhir dari strategi rebranding adalah untuk meningkatkan relevansi, daya tarik, dan daya saing merek di pasar yang baru.
Saat menerapkan strategi rebranding, penting untuk melakukan penelitian menyeluruh tentang target pasar yang baru. Hal ini termasuk menganalisis demografi, pola perilaku, nilai, dan preferensi mereka.
Berdasarkan penelitian ini, merek dapat mengidentifikasi perbedaan utama antara pasar lama dan baru dan menyesuaikan branding mereka.
Salah satu aspek terpenting dari strategi rebranding adalah pesan. Pesan merek harus disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi target pasar yang baru.
Hal ini termasuk menggunakan bahasa dan nada yang sesuai dengan audiens baru, menyoroti manfaat yang paling penting bagi mereka, dan mengatasi masalah atau keberatan yang mungkin mereka miliki.
Elemen penting lainnya dari strategi rebranding adalah identitas visual. Ini termasuk logo, skema warna, kemasan, dan elemen desain lainnya.
Jadi, merek bisnis Anda harus memastikan bahwa elemen-elemen ini menarik secara visual dan relevan dengan target pasar yang baru.
Hal ini dapat melibatkan pembuatan logo baru atau mendesain ulang kemasan agar lebih mencerminkan preferensi audiens yang baru.
Dalam hal rebranding bisnis Anda, memilih nama baru karena ini termasuk langkah penting yang dapat berdampak signifikan pada kesuksesan Anda.
Nama baru harus mencerminkan nilai, kepribadian, dan target audiens merek Anda, serta mudah diingat dan diucapkan.
Penting untuk mempertimbangkan kata kunci berbasis industri yang relevan dengan bisnis Anda dan memasukkannya ke dalam nama baru Anda untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari.
Mengembangkan konten berkualitas tinggi dan kaya informasi adalah kunci untuk membangun identitas merek baru Anda. Konten ini harus difokuskan pada relevansi topik dan menggunakan entitas semantik yang selaras dengan nilai dan kepribadian merek Anda.
Nah, dengan membuat konten yang beresonansi sesuai target audiens Anda, Anda dapat menjadikan diri Anda sebagai otoritas dalam industri dan membangun pengikut setia.
Untuk memastikan bahwa identitas merek baru Anda berhasil, penting untuk memiliki fokus yang kuat pada audiens target Anda. Ini berarti memahami kebutuhan, preferensi, dan masalah mereka.
Dengan menangani masalah ini secara langsung, Anda dapat membedakan diri Anda dari pesaing dan menetapkan titik perbedaan yang jelas.
Dalam hal mempromosikan merek baru Anda, penting untuk menggunakan perpaduan antara strategi pemasaran organik dan berbayar.
Strategi organik seperti media sosial, pemasaran konten, dan SEO dapat membantu Anda membangun kehadiran online yang kuat dan menjadikan merek Anda sebagai otoritas di industri Anda.
Strategi berbayar seperti iklan PPC dan pemasaran influencer dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan mengarahkan trafik ke situs web Anda.
Saat mengembangkan Strategi Rebranding, penting untuk mempertimbangkan nilai-nilai inti perusahaan dan target audiens.
Logo dan slogan merek yang baru harus dirancang untuk menarik audiens target dan mengkomunikasikan nilai-nilai perusahaan secara efektif.
Identitas merek yang baru juga harus konsisten di semua materi pemasaran, termasuk media sosial, situs web, dan produk fisik.
Strategi Rebranding yang sukses dapat menghasilkan peningkatan penjualan, loyalitas pelanggan, dan pengenalan merek.
Strategi ini juga dapat membantu perusahaan membedakan dirinya dari pesaing dan tetap relevan di pasar yang berubah dengan cepat.
Namun, penting untuk berhati-hati saat menerapkan Strategi Rebranding, karena hal ini juga dapat menyebabkan kebingungan dan keterasingan pelanggan yang sudah ada jika tidak dijalankan dengan benar.
Untuk memastikan Strategi Rebranding Anda sukses, sangat penting untuk melakukan riset pasar yang ekstensif dan mengumpulkan umpan balik dari pelanggan dan pemangku kepentingan.
Hal ini akan membantu mengidentifikasi potensi masalah dan memastikan bahwa identitas merek yang baru beresonansi dengan audiens target.
Penting juga untuk mengkomunikasikan perubahan dengan jelas kepada pelanggan dan karyawan, menjelaskan alasan di balik rebranding dan bagaimana hal itu akan menguntungkan perusahaan dan pelanggannya.
Strategi rebranding sangat penting ketika citra sebuah merek tidak lagi sesuai dengan tujuan, audiens, atau pasarnya saat ini.
Strategi ini dapat membantu perusahaan tetap relevan dan kompetitif di pasar yang terus berkembang. Strategi rebranding juga dapat membantu perusahaan membedakan dirinya dari para pesaingnya dan menonjol di pasar yang ramai.
Apa saja langkah-langkah yang terlibat dalam Strategi Rebranding?
Rebranding yang dioptimalkan oleh influencer adalah pendekatan strategis yang memanfaatkan kekuatan influencer media sosial untuk menciptakan citra merek yang positif dan meningkatkan brand awareness.
Pendekatan ini melibatkan kolaborasi dengan influencer untuk mempromosikan merek dan produk atau layanannya melalui berbagai saluran media sosial, seperti Instagram, Twitter, YouTube, dan Facebook.
Langkah pertama dalam rebranding yang dioptimalkan oleh influencer adalah mengidentifikasi influencer yang tepat yang memiliki pengikut yang kuat dalam target audiens merek.
Para influencer ini harus memiliki ketertarikan yang tulus terhadap merek dan produk atau layanannya serta harus mampu membuat konten yang menarik dan otentik yang beresonansi dengan para pengikutnya.
Setelah influencer yang tepat diidentifikasi, langkah selanjutnya adalah mengembangkan strategi rebranding yang komprehensif yang selaras dengan konten dan saluran media sosial mereka.
Hal ini dapat melibatkan pembuatan identitas merek baru, pembenahan situs web, atau peluncuran produk atau layanan baru yang menarik bagi para pengikut influencer.
Kunci keberhasilan dalam rebranding yang dioptimalkan untuk influencer adalah menciptakan pengalaman merek yang mulus dan otentik di semua saluran.
Hal ini termasuk memastikan bahwa pesan, nada, dan identitas visual merek konsisten di semua saluran media sosial dan kolaborasi influencer.
Selain mempromosikan merek, influencer juga dapat memberikan feedback dan wawasan yang berharga tentang produk atau layanan merek.
Feedback ini dapat digunakan untuk meningkatkan penawaran merek dan menciptakan pengalaman merek yang lebih positif bagi pelanggan.
Dengan memanfaatkan kekuatan influencer media sosial, merek dapat meningkatkan jangkauan dan keterlibatan mereka dengan audiens target mereka, dan menciptakan citra merek positif yang beresonansi dengan pelanggan.
Rebranding yang dioptimalkan oleh influencer adalah cara yang hemat biaya dan efisien untuk mempromosikan merek dan produk atau layanannya, dan dapat meningkatkan loyalitas merek dan penjualan dalam jangka panjang.
Rebranding merek bukan hanya tentang mengubah logo atau slogan, tetapi juga tentang menciptakan identitas baru yang akan beresonansi dengan pelanggan.
Rebranding yang sukses adalah yang mengambil pendekatan holistik, mempertimbangkan semua aspek merek, mulai dari pesan, visual, hingga pengalaman pelanggan.
Berikut ini adalah contoh terbaru dari rebranding merek yang sukses:
Old Spice pernah diasosiasikan dengan generasi yang lebih tua, tetapi pada tahun 2010, perusahaan ini melakukan rebranding dengan kampanye iklan baru yang menargetkan demografi yang lebih muda.
Iklan “pria jantan” yang menampilkan aktor Isaiah Mustafa dengan cepat menjadi viral dan membantu merek ini menjadi keren kembali.
Perubahan merek Airbnb pada tahun 2014 merupakan perubahan dari tampilan aslinya, yang memiliki nuansa industri perjalanan yang lebih tradisional.
Logo dan branding baru dirancang agar lebih modern dan menyenangkan, yang mencerminkan fokus perusahaan pada pengalaman perjalanan yang unik dan personal.
Pada tahun 2019, Mastercard menghilangkan namanya dari logonya, dan memilih desain yang lebih sederhana yang menekankan lingkaran tumpang tindih berwarna merah dan kuning yang ikonik.
Perubahan nama ini bertujuan untuk menciptakan identitas yang lebih mudah diingat dan dikenali bagi perusahaan.
Coca-Cola, merek minuman ringan yang terkenal di dunia, merupakan contoh yang sangat baik dari kampanye rebranding yang sukses.
Perusahaan ini memutuskan untuk mengubah citranya di awal tahun 2000-an dengan memperkenalkan logo, kemasan, dan kampanye iklan baru.
Desain baru ini dimaksudkan untuk menarik audiens yang lebih muda dan lebih beragam dengan tetap mempertahankan citra klasik merek tersebut.
Logo baru ini menampilkan font yang lebih sederhana dan lebih modern dengan skema warna merah dan putih yang ikonik. Kemasannya juga diperbarui untuk mencerminkan desain baru, dengan warna-warna yang lebih cerah dan tampilan yang lebih bersih dan ramping.
Kampanye iklan yang baru berfokus pada nilai-nilai inti dari merek ini yaitu kebahagiaan, kepositifan, dan kebersamaan, dengan serangkaian iklan yang menampilkan orang-orang dari berbagai usia dan latar belakang yang menikmati Coca-Cola.
Kampanye rebranding ini sukses besar, membantu Coca-Cola untuk menjangkau konsumen generasi baru sambil tetap mempertahankan basis penggemar setianya.
Desain baru ini disambut baik oleh konsumen dan pakar industri, dengan banyak yang memuji kemampuan merek ini untuk berevolusi sambil tetap setia pada akarnya.
McDonald’s adalah merek yang telah menjalani proses rebranding yang sukses.
Dengan berfokus pada kebutuhan konsumen modern dan tren pasar yang terus berubah, McDonald’s telah mengubah citra mereknya dan meningkatkan kinerjanya secara keseluruhan.
Pertama-tama, McDonald’s mengidentifikasi nilai-nilai inti dan pesan mereknya. Kemudian, McDonald’s menggunakan nilai-nilai tersebut sebagai landasan untuk strategi rebranding, yang berpusat pada penawaran pilihan menu yang lebih sehat, meningkatkan pengalaman pelanggan, dan merombak kampanye pemasarannya.
McDonald’s juga memberikan perhatian khusus pada identitas visual dan desain logonya. Lengkungan emas yang ikonik diperbarui agar terlihat lebih modern dan ramping, yang membantu memperkuat pesan inovasi dan kemajuan merek.
Selain itu, McDonald’s menggunakan berbagai teknik pemasaran dan periklanan untuk mempromosikan citra merek barunya. Hal ini termasuk kampanye media sosial, pemasaran influencer, dan acara pemasaran berbasis pengalaman.
Hasil dari upaya rebranding McDonald’s yang sukses adalah peningkatan yang signifikan dalam penjualan dan loyalitas pelanggan.
Dengan tetap berpegang teguh pada nilai-nilai intinya sambil beradaptasi dengan kebutuhan pasar yang terus berubah, McDonald’s telah memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam industri makanan cepat saji dan merek yang dicintai oleh jutaan konsumen di seluruh dunia.
Merek Dunkin’ Donuts berhasil berganti nama menjadi Dunkin’ untuk mencerminkan fokus mereka pada kopi dan minuman lain selain donat mereka yang terkenal.
Nama merek baru ini memiliki pesan yang jelas dan ringkas yang mencerminkan perubahan pasar dan preferensi konsumen.
Upaya rebranding Dunkin’s didasarkan pada fokus yang kuat pada relevansi topik dengan menggunakan kata kunci berbasis industri yang membantu memposisikan mereka sebagai pemimpin dalam industri kopi dan minuman.
Branding baru ini juga mencakup logo baru, tipografi, skema warna, dan identitas visual secara keseluruhan yang konsisten di semua saluran.
Situs web perusahaan, halaman media sosial, dan papan nama di dalam toko diperbarui untuk mencerminkan citra merek yang baru, sehingga menghasilkan pengalaman merek yang konsisten dan mudah dikenali oleh pelanggan.
Upaya rebranding Dunkin tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga secara strategis, sehingga membantu mereka untuk menonjol dari para pesaing dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar.
Dengan mengembangkan konten berkualitas tinggi dan kaya informasi, Dunkin mampu menciptakan titik perbedaan yang kuat di pasar dan menjadi pilihan utama bagi konsumen yang mencari pilihan kopi atau minuman yang cepat dan nyaman.
Contoh-contoh ini menunjukkan bahwa perubahan merek yang sukses bukan hanya tentang mengubah logo atau slogan, tetapi juga tentang menciptakan identitas yang kohesif dan menarik yang beresonansi dengan pelanggan.
Dengan berfokus pada pengalaman pelanggan, pesan, dan visual, merek dapat menyegarkan citra mereka dan tetap relevan di pasar yang berubah dengan cepat.
Nah, itu dia penjelasan mengenai rebranding produk, dengan begitu Anda bisa membangun identitas unik untuk merek yang sudah ada, dengan tujuan mempengaruhi konsumen, investor, kompetitor, dan pemangku kepentingan lainnya.
Saat memulai bisnis, branding mungkin bukan prioritas utama karena ada banyak tugas penting lainnya yang harus dikelola. Kemudian, ketika melakukan branding, Anda dapat memulai dengan sesuatu yang sederhana seperti logo di atas serbet atau membuat papan tulis untuk keseluruhan proses.
Safira Haddad, Penulis Konten Profesional yang berpengalaman 2+ tahun dalam dunia kepenulisan dan berdedikasi di Upgraded.id. Kemampuan utama, SEO dan Content Writing.